Olhar Fashion

Jornalistas na Patogê

2011-07-29T08:29:00.000-07:00

A Patogê movimentou seu showroom, na terça-feira passada, com um brunch para jornalistas e formadores de opinião, que foram conhecer o espaço de 400 metros quadrados e a coleção Tropicalize-se, verão 2012, que desfilou no Minas Trend Preview, em maio.

Estiveram lá Neide Magalhães, Ana Cláudia Esteves e Carol Godoy, da revista Encontro; Luciana Avelino e Raquel Ayres, da revista Viver Brasil; Isabela Teixeira da Costa, da Jornada Solidária do jornal Estado de Minas; Cláudia Rezende, do jornal Tudo; Beth Barra e Lady Campos, do jornal Hoje em Dia, Fabíola Paiva, do site Mundo Ela; a blogueira Cris Guerra, do blog Hoje vou assim; Isabela Grecco, do Jornal da Cidade e do site Em Lourdes com Cadu Brandão; Titita Moda, da revista Estilo Minas; Norma Catão, da revista Joyce Pascovitch; o jornalista Wagner Penna, que atua em várias publicações; a apresentadora da TV BH News Alessandra Valente, que também assina a coluna Zoom na revista Viver Brasil; Phillip Martins, do marketing da M&Guia; Iris Chaves, a styling Inês Yamaguchi com Célia Pyramo, da editora Abril em BH; Natália D"ornellas, editora de moda do caderno Pandora, do jornal O Tempo; Pedro Paulo Machado e Poliana Santos de Oliveira, da revista Fotos e Festas, a blogueira Daniela Prata, entre outros.

Um dos objetivos de Patrícia Castro, diretora comercial e proprietária da marca, é abrir o amplo local para manifestações culturais, como lançamentos de livros, CDS, exposições de fotos, palestras.

Os interessados podem entrar em contato com o departamento de marketing da empresa.

Para Lenice

2011-06-29T19:23:00.001-07:00

Não sei dizer exatamente há quantos anos conheço Lenice Bismarcker. Talvez 30, porque esse é o tempo que milito no jornalismo e nossos primeiros contatos remetem a essa época distante, em que sua mãe era viva e as duas mantinham uma loja de acessórios no bairro da Serra.

Não sei também quantas vezes entrevistei dona Hilda Magon, intrépida nos saltos altos, com aquele coque de tranças que realçava os traços fortes e maneiras delicadas. Uma lady a quem todas as mães confiavam as filhas, porque ela gostava de festas e abrigava as moças debaixo de asas protetoras.

Mas com Lenice, a amizade de verdade, o querer bem, a troca de afeto, telefonemas e confidências começaram três anos atrás, quando deixei o jornal Estado de Minas e o Marcelo Rios me convidou para escrever sobre moda em sua revista. E ela, que adorava Marcelinho, me ligou para dizer que estava muito feliz por ele me ter ao seu lado.

Aquele telefonema inesperado e generoso, numa manhã distante, me emprestando mil qualidades e competências em uma época em que um incerto futuro profissional se delineava à minha frente, me comoveu e nos estreitou para sempre.

Abri meu coração para Lenice, que, por sua vez, me introduziu no seu mundo cheio de amigos, flores e chapéus.

E ela não se cansava de dizer que, felizmente, a imagem da jornalista compenetrada e arredia, que tinha de mim, se desvaneceu para dar lugar a uma pessoa afetiva e carinhosa, que a abraçava demorado e com força.

Ficamos amigas.

Me comovia sentir como ela se afligia quando o mercado de festas ficava ruim, as noivas e madrinhas rareando no ateliê e o aluguel dos acessórios despencando. Mas era com animação que comemorava a retomada dos bons negócios. Guerreira, estava sempre pensando em uma estratégia para vender seus produtos.

Me encantava a vivacidade de Lenice, dando notícia de tudo que acontecia na cidade, ligada nos jornais, lutando para acompanhar os avanços tecnológicos, a internet, o facebook...

Me deliciava ver como ela, jovialmente, conseguia arrebanhar um bando de gente jovem ao redor atraindo atenção e carinho.

E, particularmente, respeitava a sua cruzada em prol dos chapéus, bandeira de uma vida.

Hoje pela manhã, ao saber que ela se foi, docemente, as recordações tomaram conta de mim.

Fiquei lembrando dos seus telefonemas, iniciados sempre com a promessa de não tomar muito do meu tempo, mas serenada pela minha disponibilidade em atendê-la, pronta para buscar a informação que ela desejava, a oferecer ajuda no que precisasse.

Fiquei pensando na franqueza ingênua de Lenice, na sua lucidez, no quanto ela amava a vida e no tanto que vibrava com as conquistas das pessoas de quem gostava...

Me lembrei do sucesso que fez na noite de autógrafos do último livro da Costanza Pascolato, que promovi, na loja da Mabel Magalhães - estava linda! Em outra noite, me prestigiando novamente, levou uma flor para enfeitar minha roupa, pura delicadeza!

Seus lindos e elegantes vestidos, o eterno chapéu, sua figura mignon, já meio encurvada, passearam pelos meus olhos durante todo o dia de hoje...Ai, que saudade!

Estranho na moda

2011-04-18T20:41:00.000-07:00

O estranho na moda, livro da jornalista capixaba Silvana Holzmeister, lançado no sábado passado em BH, é leitura obrigatória para todos que trabalham na área e que querem ir mais fundo nesse território. Atual editora de Projetos Especiais da revista Vogue, a também professora, que batalha no métier há 18 anos, tem um currículo bacanérrimo: começou como editora de Moda e Cultura no jornal A Gazeta, de Vitória, onde criou e coordenou o curso de pós-graduação em Moda da Universidade Vila Velha.
Fez o mestrado em Moda, Cultura e Arte pelo Centro Universitário Senac SP e deixou a cidade natal para comandar a redação da extinta revista L'Officiel - de lá foi parar na Vogue.
O livro é fruto da sua dissertação de mestrado e foi publicado pela Estação das Letras e Cores, comandada por Káthia Castilho, responsável pela publicação de outras excelentes obras, referências bibliográficas importantes no estudo da moda como fenômeno contemporâneo.
Na apresentação da jornalista e professora Elle Alves, outra expert no assunto, "Silvana focaliza sua lupa nas principais alterações comportamentais que aconteceram nos anos 1990, muitas vezes em comparação alinhada com as semelhantes instabilidades sociais experimentadas cem anos antes".
Como diz a autora, a década de 1990 mudou para sempre o universo imagético da moda. Época do visual heroin chic, cuja musa maior foi Kate Moss; de fotógrafos como Corinne Day, David Sims e Juergen Teller; de criadores arrojados como Hussein Chalayan e Alexander McQueen; da excêntrica Isabela Blow, O estranho na moda foge daqueles trabalhos acadêmicos tediosos - ao contrário, é um documento precioso de leitura fácil e agradável.

Talento na MTP

2011-04-15T20:16:00.000-07:00

Costumo contar, com orgulho, que quando comecei no mundo da moda, ela também estava dando os primeiros passos em Belo Horizonte e no Brasil. Da criação do famoso Grupo Mineiro à primeira semana fashion do país, patrocinada pela Leslie e promovida por Eloysa Simão - hoje à frente do Fashion Business -, passando por vários movimentos importantes, undergrounds como o Mercado Mundo Mix, ou mais organizados, como o Morumbi Fashion/São Paulo Fashion Week.
Cobri não sei quantos eventos, fiz milhares de reportagens, e vi muita gente boa começando no mercado. Muitos jovens, cheios de sonhos, que chegavam, timidamente, à redação do Estado de Minas, para mostrar seus trabalhos.Poderia citar vários, mas hoje fico com Luis Cláudio, proprietário e estilista da Apartamento 03. Ele veio através de Mary Figueiredo/Mary Design, que estava fazendo a "cabeça" de um traje com o qual ele participaria do concurso de uma revista - acho que inspirado no quadro Café, de Portinari. Daí para a frente, o menino humilde e talentoso, que trabalhava com projetos para cozinhas, não saiu mais da minha vida profissional e pessoal. Acompanho passo a passo a carreira dele, mas sempre me surpreendo com a sofisticação de suas criações, com o rigor, com o gosto pelas dificuldades da costura, com o desafio em ir além das matérias primas. Luis Cláudio/Apartamento 03 são uma uma das atrações do Minas Trend Preview, que começa no dia 11 de maio, no Expominas. Será mais uma oportunidade para ver roupas primorosas desfilarem pela passarela.

Vera Motta - conhecem?

2011-04-13T22:13:00.000-07:00

Há cerca de um ano e meio, fui a São Paulo para dar uma conferida na feira da Sarah Vaintraub, o Encontro da Moda Feminina. E, entre as boas surpresas que esse tipo de evento sempre revela, me deparei com a marca Vera Motta, de Monte Sião.
Fiquei realmente encantada com o trabalho da proprietária e estilista, Vera Lúcia Motta, responsável por um tricô contemporâneo bem trabalhado em peças criativas e versáteis.
Lembro-me que amei um casaqueto estilo Chanel, que ficou fazendo falta no meu guarda-roupa, apesar das tentativas que fiz para comprá-lo.
Mas, de maneira geral, gostei muito de tudo o que vi no estande.
O que me fez pensar que o mundo mudou, as fronteiras se estreitaram, a internet ampliou os horizontes. Foi-se o tempo em que a pesquisa de moda era restrita a um grupo de privilegiados, que podiam viajar literalmente para copiar os modelitos lá de fora.
É claro que isto foi nos meados dos anos 1980, quando a moda no Brasil estava começando a despontar.
Atualmente, todos têm acesso à informação para elaborar suas coleções com sucesso.
E que bom saber que o tricô de Monte Sião, antes considerado de carregação, tenha representantes como Vera Motta, que poderia estar em qualquer feira internacional pelos bons produtos que cria.
Hoje, recebi um email marketing da marca mineira sobre a coleção de inverno 2011 e me lembrei do nosso encontro. Resolvi escrever o que deveria ter escrito logo após minha volta a BH - daí ela ser o tema deste post.

Reinício...de novo...

2011-04-12T20:05:00.000-07:00

Foi assim, sem querer, que esbarrei neste blog abandonado. E, mais do que isto, comecei a ler os comentários de algumas pessoas que, por um motivo ou outro, os registraram neste minifundio. Fiquei surpresa...me deu vontade de continuar a escrever.
Então, resolvi reiniciá-lo, mas com a mesma filosofia de antes: nada do estilo mulherzinha, tipo querido diário, vogais repetidas (exemplo: adoooro!) e beijos para todos, porque a moçada já invadiu esta praia.
Meu negócio é priorizar conteúdo com um tom mais adulto - o que não impede a gente de brincar - para falar de moda, esta paixão antiga que, até hoje, ainda faz meu coração bater forte; falar de arquitetura, decoração e design; falar de comportamento; falar de - por que não? - de política, de economia, de viagens...
Enfim abrir o leque para os fatos e manifestações contemporâneas, criar um espaço aberto de discussão - afinal, não é este o papel da internet nas sociedades capitalistas do século 21?
Então, fica assim...vamos lá!

Performances internacionais no RJ

2009-10-27T15:37:00.000-07:00

A emblemática Donatela Versace com Kanye West e Mariah Carey, cortejada por bailarinos, no Oi Fashion Rocks Brasil, que foi realizado nos dias 23 e 24, no Rio de Janeiro.

Victor Dzenk vai à Grécia

2009-10-25T23:16:00.000-07:00

Tenho o maior orgulho de dizer que a primeira matéria sobre Victor Dzenk,que saiu na imprensa, foi assinada por mim. Acompanhei a carreira de muitos jovens que, como ele, se iniciavam no mercado de trabalho, cheios de sonhos. Grande parte venceu. Entre eles, posso citar Jotta Sybbalena, Eduardo Suples, Martielo Toledo, Luiz Cláudio, Ronaldo Fraga...uma geração supertalentosa, com quem tive o prazer de conviver profissionalmente e pessoalmente.
Hoje, o que me encanta em Victor Dzenk é o foco do seu trabalho. Sua marca tem um DNA, é contemporânea, comercial, repleta de estampas, tem formas sexies, está no corpo das celebs.
Victor definiu um caminho em termos de marketing e o segue direitinho. Nesse quesito, ponto para sua fiel escudeira Fernanda Côrtes que marca ali, em cima, batalhando por patrocínios, noticiando o que anda acontecendo nos bastidores da fábrica. E ela já nos coloca a par de...quase tudo que vai rolar com a grife no Minas TRend Preview (4 a 07 de novembro em Alphaville)
O desfile acontecerá no segundo dia, às 20h30, com styling de Rodrigo Cezário, e trilha sonora da Orquestra de Câmara do Sesi interpretando, ao vivo, a Ópera de Orfeu.
Em seu inverno 2010, Victor Dzenk viaja pela Grécia Antiga, trazendo ares oníricos, figuras da mitologia grega com seus deuses e guerreiros, e uma homenagem à Mme Grès, precursora dos drapeados, recurso explorado em diversas peças.
As estampas digitais, traço marcante nas criações do estilista, como sempre serão responsáveis por criar o clima da coleção, com destaque para a “Carlage”, que traz um desenho em micromosaico, lembrando os pisos das ruínas dos templos gregos, com tons e texturas de mármore envelhecido e desgastado. Ferrugem, marrom e bege se juntam à verdes, crus, cinzas e preto na cartela de cores.

(Acima, fotos do lançamento de verão, no Fashion Rio)

Oi Fashion Rocks

2009-10-22T20:22:00.000-07:00

Imagine o que é reunir em uma mesma noite, num mesmo lugar, os maiores nomes da música do pop mundial e estilistas que comandam algumas das grifes mais desejadas do mundo. Este é o Oi Fashion Rocks, celebração do melhor da moda e da música num só espetáculo.
Realizada pela primeira vez em um país da América Latina, a versão brasileira acontece nos dias 23 e 24 de outubro, respectivamente, no Copacabana Palace e no Jockey Club do Rio de Janeiro. Após participar de uma concorrência envolvendo as cidades de Dubai, Xangai e Mumbai, o Rio de Janeiro foi escolhido para sediar esta primeira edição, fora do eixo Europa-EUA, de um evento de escopo mundial que, mesmo antes de sua estreia, já atrai os olhares internacionais e nacionais. Em uma arena especialmente montada para o evento, com 10.200 m² e capacidade para 5000 pessoas, uma profusão de ritmos e estilos ecoarão em uma única noite, em cerca de duas horas de espetáculo. No palco, que ganhou formato inspirado no Pão de Açúcar, estarão as divas Mariah Carey e Grace Jones; a nova queridinha das pistas de dança, Estelle, que ganhou o Grammy 2009 com o hit "American Boy"; o rapper Puff Daddy (ou Diddy); a badalada Ciara, Top 10 entre os hits de sucesso, com a música "Love sex Magic" (ao lado de Justin Timberlak), a atitude do rock brasileiro na voz marcante de Lulu Santos; bem como o pop de Wanessa, que fará dobradinha com o rapper JaRule; e todo o suingue e energia contagiante de Daniela Mercury. Além de todo este line up, mais uma atração musical ainda será oficializada pela organização do evento em breve.
Fazendo dobradinha com os músicos, estilistas levam ao palco um mix do melhor de suas coleções. Designers dos principais centros de moda de Milão, Paris e Nova York mostrarão seus trabalhos do mundo de alta costura no Brasil. Looks das coleções atuais de Marc Jacobs; da Versace; de Riccardo Tischi, o italiano da Givenchy; e ainda do mineiro Francisco Costa, que comanda a linha feminina da Calvin Klein Collection marcarão presença por aqui. Ao lado desta turma de peso juntam-se os consagrados estilistas brasileiros Lino Villaventura, André Lima, Lenny e Alexandre Herchcovitch.
O primeiro Fashion Rocks aconteceu em 2003 na Inglaterra. Com mais de cinco edições realizadas mundo afora, o Fashion Rocks é um sucesso nos Estados Unidos e Europa e já levou a estes locais nomes como Alicia Keys, Lilie Allen, Whitney Houston e Chanel (Londres, em 2007); Bon Jovi, Blondie, Vivienne Westwood e Burberry (Mônaco, em 2005).

Acima, modelo da Lenny, que participa do evento.

Brasília Fashion Festival

2009-10-15T18:48:00.000-07:00

Impressiona demais: Brasília, com muito menos tradição de moda do que Belo Horizonte, consegue realizar dois grandes eventos - o Capital Fashion Week e o Brasília Fashion Festival, o último comandado por minha amiga, a jornalista Paula Santana. Ela emplaca mais uma edição do BFF entre 31 de outubro e 2 de novembro, no Royal Tulip, com custo de R$ 1,5 milhão. O realizador (leia-se principal patrocinador) é a Secretaria do Trabalho (GDF) com apoio do Ministério do Turismo. Os demais são apoiadores com cotas menores e parceiros.

Entre as novidades, a que tem relação com os mineitos é a participação da marca Filhotes, de Ronaldo Fraga. Esse será o primeiro desfile exclusivamente infantil da linha. Até então apenas alguns looks foram mesclados à linha-mãe do estilista na SPFW.

Mais de 200 rosas confeccionadas por uma artesã brasiliense com material de saco de cimento devem estar na apresentação, que terá ainda o próprio estilista no casting. A marca infantil, por sinal, tem tido cada vez mais importância no faturamento de Ronaldo.
No line-up nacional, além de Isabela Capeto e da Filhotes, há Martha Medeiros, Neon, Walter Rodrigues e a Auslander, que participa pela primeira vez do BFF - ela desfila no Fashion Rio há pouco tempo, mas tem feito sucesso entre os fashionistas. André Lima foi convidado e está para confirmar a participação.
De seis a oito marcas do Grupo Brasília de Moda também desfilarão.

Na foto, Agenor Neto e Gustavo Pena, da Setec, gestores do BFF e a diretora Paula Santana

Joias em globais

2009-10-14T10:50:00.000-07:00

Não há dúvidas de quem lança moda no Brasil é a novela das 8h - que começa às 9 da noite, na rede Globo. Ter peças vinculadas à personagens ainda é uma grande jogada de marketing usada até por marcas poderosas, com poder de fogo para anunciar nas principais revistas especializadas do país.

Não é diferente com a Carla Amorim, símbolo de status para suas clientes vips, que emplaca alguns modelitos na trama Viver a Vida. Nela, Lilian Cabral que, ao que parece passou por um lifting facial para encarnar uma mulher elegante e rica, mas cheia de conflitos, tem, como marca registrada de Tereza, uma gargantilha e o pingente Espírito Santo Ônix.

Outra personagem que exibe as peças da designer de joias é Betina, papel de Letícia Spiller, ricaça que desfila com a pulseira Aldeia em ouro amarelo. Já a protagonista, Taís Araújo no papel de Helena, fez uma aparição com o anel Trança da coleção Etnia. Confiram nas fotos.

Apoeninha chega ao mercado

2009-10-13T18:09:00.000-07:00

Li no site Finíssimo, de Brasília, e retransmito aqui a novidade: amanhã, quarta-feira, Kátia Ferreira, responsável pela Apoena, lança a coleção infanto-juvenil da Apoeninha, que chega com as mesmas caracerísticas da marca-mãe: belos bordados artesanais. Serão 27 looks em rosa, amarelo, verde e verde-limão, mostrados em desfile beneficente.

Bolsa da Dilma

2009-10-13T15:50:00.000-07:00

A jornalista Anna Ramalho escreveu na sua coluna no Jornal do Brasil o seguinte texto, que está circulando na internet: “A ministra Dilma Rousseff, em foto publicada anteontem n’ O Globo, deve ter se esquecido de esconder a bolsa – tamanha foi a bronca no assessor do Geddel. Trata-se de uma Kelly, grife Hermès, criada em homenagem à princesa Grace, e objeto de consumo das milionárias mundo afora.
Detalhe: a bolsa não custa menos de 4.700 euros – cerca de R$ 14 mil. Portanto… Quem ainda teme a revolucionária dos anos 70 pode ficar tranquilo. Não se usa uma Kelly impunemente.”
Para comprar a bolsinha que ela usa, o trabalhador brasileiro tem que trabalhar dois anos, sem comer, sem morar, investindo tudo na bolsinha da ministra boazinha do PAC, numa farsa de quem quer parecer popular. Mas que na verdade, depois de guerrilheira, o que ela virou foi uma aproveitadora do dinheiro público para uso de luxos 'burgueses'."

Tudo bem, Anna Ramalho: a bolsa Kelly é realmente cara, luxo para poucos. Mas daí a dizer que a ministra Dilma não pode, com o salário que tem, adquirir honestamente um produto como esse, é patrulhamento demais. E escrever que, para isso, está se aproveitando do dinheiro público, chega a ser maldade.

Os tempos mudaram: os revolucionários brasileiros, os guerrilheiros que assaltaram bancos para sustentar a luta armada e combater a ditadura, serviram aos ideais dos anos 70. Já pensou se Gabeira, até hoje, usasse tanguinha de crochê na praia? O embate político atual, bom ou ruim, não quero entrar no mérito, se processa no território das ideias.

De mais a mais, um texto como esse atesta um enorme preconceito contra o mercado de luxo que, como ensina o mestre do assunto, Carlos Ferreirinha, tem seu maior potencial na classe média aspiracional. Até parece que a ministra presidenciável, alvo da mídia como é, estava preocupada em esconder a bolsinha...

Criança fashion

2009-10-10T16:32:00.000-07:00

Nina Bocchese é uma menina linda, filha de Ana Magalhães, mineira que anda pelo Rio de Janeiro fazendo o estilo da Maria Bonita Extra. E é ela que posa para a grife Maria Bonitinha, que completa o ciclo das marcas da empresa carioca Aníbal Dez: Maria Bonita para mulheres mais intelectualizadas; a Extra, para as mais jovens e antenadas; e a última para garotas cheias de bossa, como Nina, através de quem homenageio todas as crianças, na semana dedicada a elas.

A coleção verão 2010 da Maria Bonitinha teve como ponto de partida o filme O Mágico de Oz, vem com estilo contemporâneo permeado por estampas exclusivas, xadrez neon, corações e laços, ícones de Dorothy, a personagem principal. E as cores são as do arco-íris, que remetem ao universo lúdico do clássico do cinema mundial.

Que plataformas!

2009-03-31T20:23:00.000-07:00

Vejam as plataformas propostas por Dolce & Gabanna para o verão 2010. Para deixar qualquer Imelda Marcos nas alturas!

Sonegação e preconceito

2009-03-31T15:54:00.000-07:00

Tenho brigado comigo para passar batido no caso Eliana Tranchesi. Mas não consegui. Se por um lado, vejo o lado marginal da transação, todo o esquema traçado para viabilizar o contrabando, a corrupção gritante, por outro vem a pergunta que não quer calar. Mas como? 94 anos e meio de cadeia? Ainda tem este meio, de quebra, para completar.
Tenho lido jornais, revistas, sites e blogs, entrevistas com as mais expressivas autoridades em termos de direito e percebo a mesma perplexidade. 94 anos e meio, sendo que a pena máxima no Brasil é de 30. O que se esconde por detrás dessa pena gigante? Não significaria ela também um forte preconceito contra a área de moda?
A imagem que sempre tive de Eliana foi a de uma mulher aristocrata sim, pela sua própria estirpe, mas dinâmica, trabalhadeira. Uma mulher que herdou um negócio caseiro e soube levá-lo à frente, com sensibilidade fashion e tino comercial. E continuo achando que seu grande mal foi a e-nor-me visibilidade que ganhou ao se transferir da casa da Vila Nova Conceição para o trilhardário endereço atual.
Sempre tenho a impressão que o brasileiro é avesso ao sucesso do outro. Tamanha visibilidade na inauguração da Vila Daslu gerou polêmica, sentimentos diversos, emoções contraditórias. Quando a TV aberta entra na casa de pessoas que ganham salário mínimo, ou nem isso, e mostra produtos com preços absurdos, é natural que algumas dela se indignem. A desigualdade é gritante. O desnível social abissal.
Porém, essas pessoas se esquecem que tamanho poderio movimenta o setor, a economia, a divulgação do país no exterior. Gera empregos em diversas áreas, atrai turismo, paga impostos que, por sua vez, geram bem-estar social (ou deveriam gerar).
Ôpa! Foi aí que a vaca foi para o brejo. Foi aí que os Tranchesi erraram feio.
Em um momento como esse, os mil empregos gerados pela maison, a creche que ela mantém para os filhos dos seus funcionários e todas as outras benesses caem por chão. Ninguém se lembra disso. Fica somente o ato marginal e palavras como contrabando, sonegação, crime.
Vamos ver como o caso evolui. Espero sinceramente que Eliana Tranchesi pague pelos seus abusos. Mas com justiça e imparcialidade.

Moda em Beirute

2009-03-29T17:21:00.000-07:00

Calcula-se que o número de semanas de moda no mundo chegue a 800. Não duvido. Hoje em dia, em cada ponto do globo, a cada segundo, há um desfile. Até na Ucrânia, antigo reduto da União Soviética, e na China comunista... Agora, quem faz a sua é Beirute, no Líbano. Repare bem no rico modelito para a primavera-verão 2010 criado pelo estilista Akl Fakin. Capturei na Agência Folha, para ilustrar esta nota.

Minas Trend, de novo!

2009-03-29T16:50:00.001-07:00

Gente, já vem aí a quarta edição do Minas Trend Preview, entre 28 de abril e 2 de maio, lançando moda para a primavera-verão 2010 e homenageando o ano da França no Brasil. Serão 170 expositores de roupas, sapatos, bolsas, bijuterias e jóias ocupando 8 mil metros quadrados, o que significa, segundo fontes da promoção, um acréscimo de 30%.
O formato é aquele mesmo: desfiles didáticos, palestras e salão de negócios nas tendas montadas à beira da Lagoa dos Ingleses, em Alphaville. Para participar dessa temporada de pré-lançamentos, cada marca deve levar no mínimo 15 peças.
Até aí, tudo bem. O que tenho percebido, no entanto, é que o setor está muito confuso com esta história de pré-lançamentos. O fabricante corre atrás da matéria-prima que precisa, mas o fornecedor ainda não tem como ofertá-la. Como ele faz uma coleção sem os materiais necessários?
Nesta antecipação violenta, o pobre do lojista também sofre: tem que fazer das tripas coração para vender depressa, antes que seja obrigado a liquidar.
Só para se ter uma ideia, até a semana passada, tinha lojista em Beagá que ainda estava colocando o inverno nas vitrines. Daqui há um mês já vai precisar de comprar o verão. Haja capital de giro, haja fôlego. Mas dizem que está dando certo assim. A gente só fica imaginando a que sacrifício!

Foto acima: marca Artsy, que estreou na MTP de novembro

Retomada com Skazi

2009-03-28T16:00:00.000-07:00

Resolvi retomar este blog depois de assistir à palestra O novo conceito-Bijoux-Jóias que Eloysa Simão, promotora do Fashion Rio e organizadora da Minas Trend Preview, ministrou na última quarta-feira, na Fiemg.
Além de traçar um panorama do setor e destacar o trabalho de Tom Binns, o designer americano que vem se destacando na criação de acessórios enormes e maravilhosos, a palestrante falou sobre a importância dos blogs na atualidade. Ao contrário de alguns promotores de eventos que se negam a cadastrar blogs para a cobertura dos seus eventos, a palestante frisou que prestigia esses instrumentos como uma alternativa contemporânea e importante de discutir o mundo fashion.
Sem se prender a nenhuma critério oficial ou oficioso, os blogueiros externam livremente suas opiniões a respeito de tudo, na maioria das vezes de uma forma divertida e criativa.
Então, mãos à obra! Primeiramente para destacar a beleza dos catálogos das marcas mineiras, que têm se primado pelo profissionalismo e qualidade. Vejo com muita satisfação como essa área evoluiu. Mesmo quando optam por um caráter essencialmente comercial, as marcas optam por contratar profissionais entendidos do riscado, que vão criar imagens condizentes com os produtos e o perfil dos seus clientes.
Caso por exemplo de Rodrigo Polack, um cara pelo qual tenho profunda admiração, apesar de ter um único contato com ele em uma entrevista para o Estado de Minas. Rodrigo é jovem, antenado, tem um olho mágico para captar o que as marcas têm de melhor e produzir imagens instigantes e encantadoras, que falam do seu talento.
Caso do catálogo para a marca Skazi. Vale a pena ver o que ele fez nesta coleção, cuja palavra chave é a coordenação. As peças são fáceis de coordenar, as golas imponentes e as estampas psicodélicas se juntam ao xadrez. Muito roxo, azul, grafite, verde, marrom e p&b em tafetá, algodão, jérsei e seda pura. O shape é soltinho, com volume.

Carol Trentini na campanha H.Stern

2008-10-30T21:01:00.000-07:00

Carol Trentini, belíssima, em foto belíssima, na campanha fotografada por Paulo Vainer para a H. Stern. A coleção é a Natur, inspirada no Renascimento e, conseqüentemente no culto à Natureza, que serviu de inspiração para o trabalho.
As jóias - brincos, anéis, colares e pulseiras - são inspiradas em alguns do mais belos jardins do mundo - Bobolu, Yu Gardens, Babylon e Mirabell. Linhas orgânicas e irregulares dão corpo às peças, que apresentam uma beleza inexata: ora lembram flores e plantas, ora ganham ares mais abstratos.

Najara Indira.Conhecem?

2008-10-30T20:39:00.001-07:00

Se as roupas de festa da Najara Indira forem tão bonitas como as fotos clicadas por Daniela Nogueira, juro que vou querer um modelito. Mais do que isso: quero conhecer de perto, a vivo e a cores. Quem conta a novidade são Renata Alves e Chris Martins, as meninas que estão divulgando a marca que, por sinal, existe há 10 anos e é mineira. No mês que vem, lança simultaneamente a nova coleção de verão, o novo layout da loja no shopping Del Rey, a nova programação visual da marca e o primeiro número da revista Najara Indira. Ah! A grife está também com novo site, o http://www.najaraindira.com.br/. Ufa! Fotos: Daniela Nogueira
Stylist Rodrigo Cezário
Beauty: Agência ID&A

Cimo Mostra Moda

2008-10-30T20:18:00.000-07:00

A próxima semana promete movimento. Para começar, será realizada a Cimo Mostra Moda, organizada pela Faculdade Cimo, na qual esta blogueira é coordenadora do curso de Design e Negócios da Moda.
Direcionada para os estudantes da escola, o evento será aberto também ao público. Vai ter palestras, workshops, mesas-redondas, exposições de alunos, oficinas temáticas e shows musicais.
Nomes importantes da cena mineira estarão falando sobre suas experiências: entre eles, Mary Figueiredo Arantes, da Mary Design, que falará sobre o tema com Bijouxcom memória. Fernanda Barcellos, designer de jóias e primeiro lugar no concurso Anglogold Ashanti, aborda o assunto Design como estratégia de sucesso. Tudo isto na segunda-feira, 3 de novembro, quando a Semana começa. Vai até o dia 7.
A programação está no site ww.faculdadecimo.com.br, onde as inscrições podem ser feitas.
Vou dando as notícias.

Bazar e desfile infantil

2008-10-23T21:30:00.000-07:00

Aqui em Belô, o Griffe Show prepara a abertura da sua oitava edição, na Serraria Souza Pinto, sob o comando da empresária Letizzia Bafile. De 31 de outubro a 16 de novembro, os fãs do bazar podem se abastecer com produtos de marcas famosas como Cavalera, Colcci, Coven, Faven, Equipage, Carmen Steffens, Vide Bula, Patachou, Terra Blue, entre muitas, muitas outras.
Fui no último - e não gostei. Mercadoria muito “passada” e preços altos para bazar. Espero que este esteja melhor.
***
E sábado, 11 horas, a Aura faz desfile para mostrar as novidades da marca infantil Monne e a linha de jóias Aura by Três Jolie. Com direito a mesa de guloseimas, pula-pula, monitores infantis e distribuição de brindes. Os convidados devem levar um pacote de fralda geriátrica para o Asilo Recanto Feliz são Francisco de Assis. Márcia Prudente, da Ong Pró-Ação, agradece. Na foto, modelito da Monne

Line-up duvidoso

2008-10-23T21:05:00.000-07:00

Depois de um breve recesso, em virtude de muito trabalho, estou de volta.
O que está estremecendo o mundinho fashion no momento é a realização da Claro Rio Summer, com patrocínio, é óbvio, da empresa de telefonia Claro.
Como era de se esperar, os promotores da semana de alto-verão carioca investiram pesado na imprensa internacional. Enquanto os bonitões lá de fora vão ter todos os privilégios, junto a alguns selecionados medalhões da press nacional - todos eles com passagens, hospedagem e mordomias pagas pelo evento, os jornalistas dos vários estados brasileiros ficaram de fora. Se quiserem trabalhar que arquem com suas próprias despesas.
A turma do Rio Summer nem se defende: afinal, desde o início ficou bem claro – e não é um trocadilho com o patrocinador – que os desfiles seriam destinados aos estrangeiros.
Mas, gente! Fiquei tão decepcionada com o line-up. Achei fraquésimo...
E, afinal, se a intenção é enfocar a moda beachwear, o que é que a Iódice está fazendo lá? E a Isabela Capeto? E a Raia de Goeye paulistérrima?
Confiram aqui a programação dos desfiles:

Quinta - 06/11
14h - Carlos Miele
16h30 - Blue Man
18h – Salinas
19h30 - Adriana Degreas
22h - 284

Sexta - 07/11
13h30 - Cris Barros
15h - Iódice
16h30 - Rosa Chá
18h - Totem
19h30 - Isabela Capeto

Sábado - 08/11
11h - Jo de Mer
14h - Triya
16h30 - Raia de Goeye
18hCia - Cia Marítima
20h30 – Osklen/Lenny

Avril Lavigne de Coven

2008-10-13T19:37:00.001-07:00

A Coven está com tudo. E ganha, a cada dia que passa, mais espaço no cenário internacional. Agora quem está vestindo os modelitos fabulosos da marca mineira é a pop star Avril Lavigne, que estampa matéria na poderosa publicação americana US Weekly.

É bom não esquecer

2008-10-02T20:52:00.000-07:00

Se existe alguém que respeito na moda brasileira é Paulo Borges (foto ao lado). Acompanhei sua história, de produtor da revista Vogue ao Phytoervas, do Phytoervas ao primeiro Morumbi Fashion Brasil – atual São Paulo Fashion Week – realizado nas marquises do Ibirapuera.
Ele fez – e continua fazendo – um trabalho admirável em benefício deste setor, não só criando um calendário fashion para ele, mas profissionalizando-o.

Paulo nunca se deteve diante das dificuldades: no início, a cada final de um evento, ela já saia, pastinha na mão, para buscar patrocínios para o seguinte. E o melhor de tudo: o que sempre o moveu foi a paixão pela moda. Por isso, e porque tenho uma relação de amor com a SPFW, não gostaria de ver a semana de moda paulista ameaçada por eventos concorrentes, como o Rio Summer, de Nizan Guanaes.
É sempre bom lembrar que quem deu o ponta pé inicial nesta história de moda internacional foi Paulo Borges.
Foi com seu empenho e participação que os jornalistas estrangeiros vieram conhecer o que estava sendo produzido no país.
Foi assim que a moda brasileira começou a ter visibilidade lá fora.
Foi nas passarelas da SPFW que as modelos se profissionalizaram e saíram para conquistar o mundo.
Foi mostrando suas coleções nesse evento que algumas marcas aprenderam o beabá e se animaram a participar das temporadas internacionais.
***
O Rio Summer é promoção do poderoso publicitário Nizan Guanaes, será realizado de 5 a 9 de novembro, no Forte Copacabana, no Rio de Janeiro, e vai lançar as coleções alto-verão 2008-2009 de marcas tupiniquins já confirmadas como Osklen, Cris Barros e Cia Marítima.
Na lista de Robert Forrest, coordenador dessa semana carioca, estão cem jornalistas e compradores estrangeiros, inclusive, dizem, Anna Wintour, editora da Vogue. Eles terão viagem paga pelo evento, ficaram hospedados na filial carioca do Fasano, com direito a show de CaetanoVeloso na noite de abertura e praia particular nas areias de Ipanema..

Juliana Paes na intimidade

2008-09-30T21:35:00.000-07:00

Ela é uma das atrizes mais em evidência no Brasil. Bonita, corpo perfeito, bem-humorada, Juliana Paes se tornou a musa da mídia. Entre tantas campanhas publicitárias que estrela, está também na capa da Hope Magazine, uma revista segmentada que, como outras no gênero, tem a finalidade de vender seus produtos de maneira simpática para público específico.
Quem lançou essa moda por aqui foi a Daslu – suas revistas são disputadas pela clientela endinheirada da loja de luxo. Daí para a frente, a idéia ganhou fôlego e tem sido praticada por muitas outras empresas da área de moda
Além dos ensaios com as peças da Hope - sutiãs e calcinhas fashion, linhas home, esportiva e banho, a revista mostra reportagens sobre cultura, comportamento, culinária, beleza, nutrição e muitas cósitas mas...para estimular o desejo feminino de ler e comprar. Pode ser adquiridas nos revendedores da marca ou em suas lojas. Veja mais no http://www.hopelingerie.com.br/

Monet inspira Cosh

2008-09-30T20:09:00.000-07:00

Conheço Sheila Rochwerger desde a década de 80, quando ela trabalhava com uma confecção no estilo, digamos, modinha. Ela foi uma das participantes da histórica feira Minas Mostra Mulher, cuja primeira edição foi realizada no Brasilton Hotel. Bons tempos aqueles! A moda de Minas começando, todo mundo alvoroçado, cheio de entusiasmo e paixão.
Pois é. Os anos passaram, e Sheila não perdeu a garra. Mudou e mudou para melhor. Sua marca, a Cosh, em sociedade com Maria Inês Vianna, especializada em vestidos de festas, é uma das boas referências mineiras. Freqüenta o Fashion Business, feira paralela ao Fashion Rio, está nos editorias de jornais e revistas especializadas.
A coleção de verão foi inspirada na obra Femme au Jardin, de Cláudio Monet, e mixado com o romantismo dos anos 50 e ao glamour dos jet-setters das décadas de 70.
Nesse espírito, as roupas exprimem delicadeza e suavidade, formas e volumes do passado com interpretação contemporânea, tons suaves de porcelana, hortência e nudes contrastando com coral, esmeralda e roxo silvestre. Estampas florais brotam nos moldes do pintor francês E os tecidos são leves – georgette, seda pura, palha de seda e organza. As clientes podem optar entre minivestidos estruturados, midis e longos. Tudo com aplicações de flores, drapeados, bordados e pérolas, como pede a nova estação. (Fotos Márcio Rodrigues para catálogo da Cosh)

Jorge Bischoff em BH

2008-09-26T15:54:00.000-07:00

Patricia Pfeilsticker, franquiada da marca em BH, com Jorge Bischoff, na inauguração da loja

Uma das tarefas mais árduas para qualquer fashionista que se preze é estar atualizado quanto ao que acontece no mundo da moda. A cada dia surge uma novidade. Confesso que nunca havia ouvido falar na marca Jorge Bischoff, do Rio Grande do Sul que, na semana passada, aportou no Diamond Mall, apesar dela não ser nenhuma neófita no mercado de sapatos e bolsas: está nele há 25 anos, comandada pelo designer de mesmo nome.
Fui conferir e o que vi me agradou muito, principalmente pela qualidade do produto e pelas combinações de materiais. Faço parte do grande time de mulheres apaixonada por sapatos. Confesso que tenho uma Imelda Marcos gritando dentro de mim...
Entre pumps, peep-toes e sandálias, curti muito as linhas Natural Chic e a Crystal Glam, cheia de brilhos e pedrarias. Inovador também o contraste do cetim com corda e palha, o verniz combinando com tecidos e as estampas de cobra em cores variadas. Tudo com a assinatura do designer, que dirige o Criativar Studio, onde são desenvolvidas as coleções a partir da leitura das macrotendências internacionais e da observação de comportamento e valores da sociedade. Voilá!

Semana de moda italiana

2008-09-25T11:47:00.000-07:00

Legendas: fotos 1 e 2 - D & G / foto 3 - Jill Sander /foto 4 - Burberry Prorsum / foto 5 - Alberta Ferreti / foto 6 - Armani / fotos 7 e 8 - Jill Sander / foto 9 e 10 - Missoni/ foto 11 - Bluemarine / foto 12 e 13 - Etros / foto 14 - Bottega Veneto

* TENHO uma especial atração pela semana de moda italiana e pelas marcas que lá desfilam. Há muita coisa boa para apreciar. A começar por Armani, um verdadeiro professor, com seu estilo casual/sofisticado, feito para mulheres elegantes e low profile, que usam blazers com quase tudo e amam os tons de cinzas e beges.

* D & G investiu no navy, com muitas listras, estampas de âncoras, broches de flores, jeans blue, dourado e paetês. O toque fetichista underground é dado pelas sandálias amarradas nas pernas e pelas meias-arrastão.

* Na Jill Sander, as franjas predominam junto aos ombres, paletós maiores, legs, recortes nos vestidos, tudo sempre muito minimalista e chique. Gosto também da Bluemarine, que veio bem colorida, com muitas flores, da estamparia à sandálias, com bordados e drapeados. Outra marca que me "pega" é a Etros com sua pincelada étnica.

* Já Alberta Ferreti desapontou com uma coleção confusa: as saias em camadas são literalmente feias e não vestem bem nenhuma mulher.

* Missoni foi na inspiração japonesa e, como sempre, mostrou tricôs sensacionais. Bottega Veneto fez maravilhas no couro: a cartela de cores vai do marron ao laranja, passando pelo ocre e vermelho. Very strong! E as bolsas enormes, em tressê, casam bem com o clima da coleção.

* Burberry Prorsum trouxe seu estilo jovem à passarela: destaque para os trench-coats de todos os tipos, até de brocado!

Prada, luxo!

2008-09-24T16:37:00.001-07:00

Adoro a Prada e sei que não sou exceção. Acho que Miuccia Prada sempre tem algo a acrescentar desde que começou sua carreira na histórica grife italiana. A coleção que a marca mostrou na semana de moda de Milão é tudo de bom. Chique e sensual, ao mesmo tempo.

Em foco, as saias lápis no joelho, muitos bustiês, transparências, pernas de fora, que se juntam a matérias-primas requintadas, estampas sofisticadas como o lézard, muito dourado. Os acessórios, como sempre, estão de arrasar - os sapatos vão se tornar, com certeza, objeto de desejo de mulheres em todo o mundo. Vejam nas fotos de Márcio Madeira para o http://www.style.com/.

Moda sem frescura

2008-09-23T17:32:00.000-07:00

Gente, quando comecei este blog, não me expliquei. Achava que não precisava. Mas, na verdade, só entrei nessa porque saí do jornal Estado de Minas, onde trabalhei 29 anos, e saquei que ia sentir falta de escrever diariamente. E também porque acredito muito nessa história da internet. Quem não acredita?
Mas, confesso, não tinha a menor noção, até então, do que era um blog. Foi minha filha que me aplicou: ela tem me ensinado com paciência de Jó – e às vezes com muita impaciência também – coisas básicas em função da minha ignorância virtual. Que vai melhorando, diga-se de passagem.
Sei que preciso escrever menos. É ela que também me avisa: “Menos texto, mãe! Você escreve demais!” (essa é a herança de anos na reportagem do jornal).
Agora, estou entrando em nova etapa: o de vasculhar outros blogs, como, por exemplo, o da minha amiga Biti Averbach, ex-editora da Marie Claire, que mantém o excelente modasemfrescura. Lembro-me que logo que ela entrou nessa onda, ainda na revista, me deu a dica para acessá-lo.
Querida Biti, só agora o faço, para constatar que ele é realmente ótimo. O que me consola é que ela também não entendia patavinas de internet quando começou. Eu recomendo: acesse o modasemfrescura.com (é, o blog já se tornou de domínio publico, vejam que sucesso!). Ele já virou referência.
****
Depois deste preâmbulo, que já ficou enorme, quero contar para a galera que o Marcelo Rosebaum, aquele arquiteto multiação, estará participando da Casa Cor Minas 2008, na sexta-feira, dia 26, para falar sobre Cores na arquitetura. Marcelo atua nos segmentos de moda, decoração, gastronomia, design e consultoria de marcas e mercado. Remember Luciano Huck, Lar doce Lar? Pois é o próprio. Lá em Alphaville.Veja mais detalhes no site www.casacorminas.com.br.

Vestidos fabulosos

2008-09-23T17:04:00.000-07:00

Para quem quer enriquecer a biblioteca fashion, foi lançado, na semana passada, em Londres, o livro Fabulous Frocks - Vestidos Fabulosos, com 100 fotos que revelam as mudanças que esta peça do vestuário feminino sofreu nos últimos 100 anos. A obra foi produzida pela escritora Sarah Gristwood e pela jornalista e estilista Jane Eastoe. Em pauta, a contribuição de cada peça na história da moda, do pretinho básico de Chanel ao vestido trapézio.

Não faltam Marilyn Monroe de vestido branco em cima de uma grade de ventilação do metrô e Audrey Hepburn - a eterna bonequinha de luxo - esperando para apresentar o Oscar em 1956. A publicação é da Pavillion Books.

Aura: moda com boa informação

2008-09-22T17:29:00.000-07:00

Se existe algo que sempre me impressionou nos lojistas mineiros é a falta de visão que a maioria tem de marketing. Esse não é o caso das empresárias Raquel Soares, Márcia Prudente e Gorete Neves, donas da loja Aura, que tem investido com sabedoria no seu negócio.
A começar pela exploração de um ponto chave: a vitrine. Quem entende de visual merchandising sabe que essa é uma área estratégica para as vendas. A vitrine tem que “pegar” literalmente o consumidor, tem que dar água na boca, tem que despertar nele a vontade de entrar na loja.
Para esta estação, quem assina a da Aura, que está tudo de bom, é Íris Chaves. Além de estampas de borboletas no tecido do painel ao fundo, a moça usou arbusto, flores, pássaros, sacolas de palha, tudo muito colorido e convidativo, valorizando as roupas expostas.
Outro dado importante a registrar: o mix de marcas bacanas, algumas delas bem conhecidas como Glória Coelho, Reinaldo Lourenço, Mara Mac, Tessuti, Huis Clos, Corporeum, Spezatto, Ellus, Mary Zaide, Lucidez, ao lado de outras nem tanto, mas nem por isso menos bonitas - como a iniciante Differenza by Bárbara Feu, Lucienne Philip, Bonnie, Dona Doida, Maria Garcia (segunda grife da Huis Clos).
As três sócias investiram também na mineira Squadro, cuja coleção está linda, e na linha praia da Vix Swimwear. E ainda no curitibano Jefferson Kullig, que desfila uma roupa superconceitual na São Paulo Fashion Week. Curioso observar – e isto é comentário da imprensa especializada – como sua proposta digamos, comercial, é atraente e urbana, bem diferente da passarela. É dele o belo vestido com estampas de borboleta que Íris Chaves colocou na vitrine.
Grande parte dessas aquisições escolhidas a dedo foram mostrados às clientes, na semana passada, em desfile fechado. Para completar a novidade, a loja, que também trabalha com produtos home, lançou a marca paulistana infantil Monne e uma linha de jóias feita especialmente pela Três Jolie para crianças e adolescentes: lacinhos, trevos, cestinha de flores, meninos na gangorra, coraçõezinhos, são os temas póeticos trabalhados pela joalheria.
Todos levaram para casa uma newsletter, elaborada pela benedita comunicação, enfocando os trends do verão, outra boa investida em informação e marketing. (fotos Thiago Romano)

De olho na semana de NY

2008-09-10T21:08:00.000-07:00

Hoje foi dia de dar uma geral na semana de moda de Nova York e conferir os hits para o verão 2009. As brasileiras Iódice, com Adriana Galiesteu na primeira fila (ela namora o filho de Valdemar Iódice), e Alexandre Herchcovitch mostraram os mesmos desfiles da São Paulo Fashion Week. E a Rosa Chá comemorou a abertura da sua nova loja na Big Apple.
Anotei em meu caderninho o que mais me impressionou: a coleção de Matthew Williamson com suas cores fortes – muito pink, laranja, verde - , bojos marcados, estampas meio psicodélicas e florais. A sandália é um show à parte.
* O belo trabalho da Rodarte misturando tiras cortadas a laser, telas, franjas e tricôs manchados. Maravilhoso!
* O arrojo da Proenza Schouler, muito chique, com ombros bem marcados, calças de odaliscas, misturas de tecido e couro, círculos e listras.
* Hervé Lérger, agora by Max Azria, mas preservando o mesmo DNA dos anos 80, aquela roupa que marca o corpo, a bondage, as cores degradês.
* A Diesel Black Gold, com jeans destroyer e manchado.
* Diane Von Furstenberg, com lindos vestidos coloridos, algo meio hippie e glam ao mesmo tempo, muitos plissados e estampas bordadas.
* Adorei ver Marc Jacobs de saia kilt na apresentação das suas duas coleções: na Marc, ela era preta; na Marc by Marc Jacobs, em tartan. Só a segunda marca fez parte da programação da semana de moda: descontraída, ela explorou macaquinhos, macacões, vestidos com florais pequenos e anáguas aparecendo, vestidos com recortes embabadados, calças clochard dobradas na batata da perna, renda e laise. Pochetes, cintos múltiplos, lenços e colares faziam parte dos acessórios.
* Gosto muito também da irreverência de Betsey Johnson, desta vez apostando nos piratas, nas calças nos joelhos, florzinhas miúdas, nos brancos, nos babados e nas pérolas.
* E quem diz que a bolsa bag está in, tem que rever os conceitos: ao lado das bem pequenas, ainda há muita bolsa grande na passarela.
Quem quiser saber mais, corra para o www.style.com. Não deixe acumular as informações, porque no dia 14 já começa a London Fashion Week.

Destaques em Vitória

2008-09-09T12:49:00.000-07:00

Ainda sobre o Espírito Santo, como prometi ontem. É certo que o estado não tem uma produção fashion, diversificada e elaborada como a que encontramos em várias marcas mineiras. Mas é craque na produção de jeanswear e de uma moda bem comercial, apoiada em muita malha, jérsei e algodão e dentro das tendências do verão 2009.
O que mais me chamou a atenção: fiquei conhecendo a Rotta Club e Silfarley Peterli, diretor criativo da grife, que desenvolveu a coleção “Uma viagem com amigos pelo Brasil”, fez seu catálogo com a atriz Ildi Silva e lançou como novidade o jeans Perfect!, com elastano no cós, entrepernas e laterais, que se adapta perfeitamente ao contorno do corpo feminino, sem deixar aparecer o “cofrinho” da mulher. Um dos destaques da linha fashion da Rotta Club é o tie dye em linha com fios de seda.
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Gostei da coleção Donna Linda, de Colatina, uma das quatro grifes que desfilou com apoio do Sebrae, com trabalho apoiado no xadrez, estampas de flores e de bichos, misturas de estampas, bordados artesanais. Gostei mais das roupas na arara do que do desfile propriamente dito.
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A Miss Bella, de Paulo Vieira, que é presidente da Câmara Setorial do Vestuário da Findes, e um dos responsáveis pela realização do Vitória Fashion Show, é um sucesso comercial. O Mágico de Oz é o tema da coleção e os modelitos são inspirados em Dorothy, a personagem de Judy Garland no filme. As peças resgatam detalhes do figurino usado pela atriz, exploram os cortes das blusas com palas e manguinhas, babados, lacinhos, xadrez com bolinhas, detalhes de botões, bonequinhas, sem esquecer as estampas digitais florais nem a mistura de flores e listras. A Miss Bella tem sido muito usada por Isis Valverde, a Rakely da novela Beleza Pura – e encarna perfeitamente o perfil descontraído da moça. Apesar de estar há apenas sete anos no mercado, a marca já conta com mais de 1 mil clientes pelo Brasil afora.
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A Cobra d`Água, conhecida nacionalmente, foi criada há 20 anos pelo engenheiro, Lucas Izoton Vieira, atual presidente do Findes. O nome é uma homenagem aos atletas que praticam esportes à beira d´água, do surfwear ao vôlei de praia. Tem a ver com um estilo de vida – algo como a carioca Osklen, só que, digamos, mais popular. O marketing da marca é calcado no patrocínio de atletas e campeonatos, jogos transmitidos ao vivo pela TV, merchandisign em novelas, patrocínio de atores como Gustavo Leão e Rômulo Arantes Neto. O desfile mostrou a linha Experience, criada especialmente para celebrar os 20 anos, apresentada por antigos consumidores e atletas, dentro do tema “Looking for Paradise”. Em pauta, tons pastel e grafismos com inspiração tropical. O segmento jovem esteve presente na linha Cobra d`Água Original, com cores fortes, puro estilo surf e releitura dos looks marcantes de coleções passadas.
Para fechar, a linha Júnior, que celebra a praia, o skate, o surf, a rebeldia. Apesar do espírito praiano, a Cobra D´Água tem forte apelo urbano – daí que um dos estados campeão de vendas é Minas Gerais, que não tem mar.

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Bem editado, o desfile da Konyk investiu no luau tropical com muitas bermudas masculinas, shorts femininos, t-shirts com estampas localizadas de flores e frases, linha jeans, listras combinadas com listras ou com xadrezes. A festa de verão da Konyk tem tempero de Honolulu.

Acima, fotos do catálogo.

Moda capixaba em foco

2008-09-08T16:31:00.000-07:00

Após um intervalo, volto para contar as novidades da semana que passou. Que foram muitas e deixaram esta jornalista estressada. Para começar, estive em Vitória para participar do 1ª Vitória Fashion Show e conferir as novidades do verão 2009 da moda capixaba. O evento – do qual já havia falado aqui neste blog – foi realizado pela Federação das Indústrias do Espírito Santo e Câmara Setorial do Vestuário/Findes, com patrocínio master do governo e direito a desfiles, espaço business, seminários e oficinas.
O formato em si não é novo, é o mesmo das semanas de moda contemporâneas, que oferecem um panorama completo de informações para quem trabalha no setor. O mérito desse fashion show foi marcar a estréia do Estado no calendário nacional contando com a parceria de quem tem dinheiro e poder – no caso, a Findes – para investir em um segmento que representa 2% na produção de riquezas do mesmo. Para se ter uma idéia, na moda mineira, a percentagem é de 10%.
Tudo começa com uma idéia e o primeiro passo para realizá-la. A semente do Vitória Fashion Show foi plantada, foram investidos aproximdamente R$ 1 milhão em sua realização. Certamente, sua segunda edição receberá adesões de mais marcas - desta vez foram cerca de 30 -, tanto no setor business quanto nos desfiles.
Vale ressaltar que o evento foi muito bem organizado e que a Preview Assessoria de Comunicação, da jornalista Betty Feliz, recebeu mais de 20 colegas de vários estados – o fato em si é uma comemoração, já que não é fácil tirar esta turma dos afazeres das redações.
Além de bater ponto no Centro de Convenções, onde o evento estava sendo realizado, eles tiveram a oportunidade de participar de tours turísticos para conhecer a cidade e as montanhas capixabas, sob a chancela da prefeitura da cidade.
Por sinal, Vitória está linda. A antiga área portuária foi totalmente modificada, ganhou bons restaurantes – entre eles o Espaço Gourmet Extra Plus -, no qual as marcas Miss Bella e Lei Básica ofereceram um almoço para a imprensa, com direito a lagostas, camarões, torta capixaba e outras delícias da cozinha local. Amanhã, conto mais detalhes.
***
Na movimentação da semana, aconteceu a Feira do Empreendedor, promoção do Sebrae. A Faculdade Cimo, com Giselda Moreira à frente, montou um estande no local, promoveu desfiles dos alunos e um ciclo de palestras diversificadas, entre elas, “Moda e comunicação: o desfile como forma de expressão” ministrada por essa jornalista. A sala estava repleta, o que demonstra o interesse cada vez maior por tudo que se relaciona à moda.

Vestidos-jóias de Fátima Alvarenga

2008-08-28T14:08:00.000-07:00

Em um encontro com o estilista Jotta Sybbalena, no ano passado, fiquei sabendo que sua namorada, Fátima Alvarenga, criava uns tops bacanérrimos. Ficamos de marcar uma data para que eu pudesse conhecer o trabalho. O tempo passou e um belo dia de maio recebo um convite para assistir ao desfile que Fafá, como ela é conhecida, faria no Spa Vanessa de Oliveira.
Foi daquelas boas surpresas que a moda reserva de quando em quando. A moça mostrou uma bela coleção de vestidos bordadíssimos, cada um com cara própria. Não me lembro mais quantas peças foram: cerca de 30, se não me engano. Mas valeu a pena ver as modelos desfilando aquelas preciosidades em torno da piscina. Agradou tanto que Claudinha Pimenta, dona da Clô, comprou todos – ou a maioria.
A coleção, batizada de Glamour em Foco, foi inspirada nos símbolos do novo glamour, do jet set e das noitadas mais calientes do planeta. “Romantismo, futurismo, hedonismo, são as palavras que definem bem o clima cool e chique das peças, verdadeiras obras de arte contemporâneas”, diz o release.
Eu diria mais: a estilista veste mulheres para noites elegantes, os vestidos revelam o corpo com sensualidade, podem ser curtinhos ou acima do joelho, os tecidos são ricos – entre eles a renda francesa com lurex, rendas de algodão e tule com elastano.
Mas o mais importante é que os bordados têm um cara moderna: há de tudo um pouco entre miçangas, canutilhos, vidrilhos e paetês da Índia. E ainda mais: cristais, chattons, pedras engrampadas e peças de metais em misturas e variedade.
Achei legal também a escolha deste nicho de mercado que, certamente, é o que Fafá gosta de fazer e, dessa forma, faz melhor e com amor. Além do mais, essas peças-jóias têm um custo-benefício fantástico: são atemporais, estão sempre à espera daquele momento em que a mulher quer e precisa ser especial.
Que venha logo a segunda coleção! (fotos Daniela Nogueira)

Carlos Miele em BH

2008-08-25T21:07:00.000-07:00

Carlos Miele estará em Belo Horizonte na quarta-feira para inaugurar uma loja no segundo piso do Diamond Mall, em Belo Horizonte. A esta altura do campeonato, todo mundo sabe quem é Carlos Miele, o brasileiro que conquistou as passarelas internacionais, recebe críticas positivas de gente poderosa como a jornalista inglesa Suzy Menkes e conquistou amigas célebres, que desfilam com seus modelitos por locais glamourosos do planeta.
Conheci o polêmico Carlos Miele na época do Morumbi Fashion Brasil, atual São Paulo Fashion Week, quando ele mostrava suas roupas pela M. Officer. O evento era pequeno, havia coletivas com os designers durante café da manhã, no Sofitel Hotel, onde nos hospedávamos. E ele sempre comparecia com suas novidades intelectualizadas.
A gente não compreendia bem, naquela época, as propostas arrrojadas do estilista em seus desfiles performáticos, que envolviam multilinguagens. Ele misturava moda com outras expressões artísticas como música, fotografia, vídeos, esculturas, arquitetura, instalações.
Nelson Leirner, Cabelo, Tunga, Naná Vasconcelos, Arthur Omar, Hermeto Paschoal, Zé Cabaleiro foram alguns dos artistas participantes dessas performances. Miele falava de cultura indígena, de negros, de deficientes físicos, em um tempo – 12 anos atrás - em que a inclusão social estava de cueiros, era algo novo no Brasil. Lembro-me de que em uma dessas apresentações, a estrela era o modelo Ranimiro Lotufo, que havia perdido uma perna em um acidente e desfilava com sua prótese à vista.
Naquele início da moda brasileira, Miele já lançava tecidos inteligentes, tecidos líquidos, tecidos anti-térmicos, tecidos com memória, que incluía fios metálicos em sua composição. Como o do tricô mostrado no último Fashion Rio pela Coven, que fez sensação. Mas investia também no artesanato, no crochê, no patchwork, nos fuxicos produzidos pela Coopa Roca, a cooperativa de mulheres da favela da Rocinha, que depois virou cult. Esses detalhes eram a sensação das coleções da M. Officer. Ele era mais preocupado com a tecnologia, com o futuro, do que com a própria modelagem das roupas que, invariavelmente, não mudava muito.
A gente, mesmo os mais jornalistas mais experimentados, estava acostumada com aqueles desfiles certinhos, roupinhas na tendência, a maioria copiada do exterior, tudo dentro de uma fôrma. Uns adoravam a coragem de Miele; outros tinham verdadeiro horror àquelas performances.

LÁ FORA
Pois é. Miele saiu da São Paulo Fashion Week, brigou com Paulo Borges, o organizador da semana de moda, trocou farpas via imprensa com jornalistas renomadas. E foi desfilar lá fora, primeiro em Londres, onde fez sucesso explorando o sincretismo religioso – chegou a montar um altar para Iemanjá dentro de uma igreja londrina -, depois em Nova York, apostando nos mesmos fuxicos, agora sofisticados, marca registrada do seu trabalho, nos mesmos patchworks, os crochês, enfim tudo que é a cara do Brasil.
Abriu loja no Meetpacking District, em NovaYork, em Paris, e, agora, mais recentemente, no shopping Cidade Jardim em São Paulo – por sinal, um espaço maravilhoso. Criou uma segunda marca – a Miele – com preços mais acessíveis – mas, nem tanto assim – e chega a Belo Horizonte pelas mãos de Cláudia Pimenta, dona da Clô. Por sua vez, uma das lojas mais “in” da cidade.
Claudinha, como Miele, é corajosa, gosta de experimentar, de testar, tem um pool de marcas de primeira. A torcida é para que o povo bacana de Belô, que tem dinheiro para comprar roupa cara e bonita, faça jus ao empenho da moça de trazer para cá a internacional Carlos Miele. A gente fica torcendo para que dê certo.

(Na foto acima, Carlos Miele com a mulher Renata)

Glamour no verão Júnia Gomes

2008-08-23T22:22:00.001-07:00

Ninguém imagina o que significa estar há mais de 20 anos no mercado da moda brasileiro. Os que chegam agora e encontram uma economia domada, não se dão conta de quantos planos econômicos, quantas oscilações, quantas dificuldades, esses pioneiros enfrentaram no seu caminho.
Júnia Gomes é um exemplo concreto do que estou falando. Exemplo de persistência e de força de vontade. Conseguiu, ao longo desse tempo, não só manter sua fábrica em pé, como aprimora o seu trabalho à cada temporada..
Quem transita nesse métier, não ignora que existe uma amizade de irmãs entre a titular deste blog e a estilista de mesmo nome. É o mesmo caso de Mary Figueiredo Arantes, de quem falei na coluna passada. Mas, antes de tudo, Júnia é uma profissional de mão cheia.
Ela, que se considera uma sapateira, é daqueles casos vocacionados para o ofício que escolheu. Não é escrava de tendências - seu dedo, seu gosto, sua intuição, estão sempre presentes nas suas coleções.
Depois de testar a pronta-entrega por alguns anos, volta à fonte original participando das principais feiras do Brasil, resgatando clientes, despertando surpresas. Diga-se, de passagem, que, além de talento para a profissão, ela tem alguns quesitos a mais: uma simpatia cativante, um otimismo invejável e uma capacidade de vender que causa inveja há muita gente que vive no mundo da moda.

Na coleção verão 2009 Júnia usou o linho, o couro escamado em bonitas misturas, os metalizados, o verniz, as telas, as palhas, o tie dye. O navy aparece de leve representado por sandálias com detalhes em tressê e a linha Pucci traz os coloridos geométricos que o marquês de mesmo nome lançou na década de 60.

Igualmente colorida é a linha com monograma da marca bordada em bolsas e calçados. Há ainda uma linha tribal, bem diferenciada, e uma pitada de geometria. Confiram as sandálias gladiador, que serão o must da estação, as rasteiras valorizadas por pedras e flores, as sacolas envolvidas por rendas - a em renda jeans é maravilhosa! - e as compostas por telas e verniz.

As flores estão presentes na maioria das peças e a cartela vai do bege ao cinza, azuis e laranjas, prata e ouro metalizado.
Vejam alguns looks fotografados especialmente para este blog.

Tropicalismo por Mary

2008-08-22T16:57:00.001-07:00

Você não conhece o trabalho de Mary Design? Então, vá correndo às melhores lojas que trabalham com bijoux em Beagá – ou então recorra às revistas especializadas em moda onde as peças desta artista/artesã/estilista mineira estão sempre presentes.
Eu sou suspeita para falar do trabalho de Mary Figueiredo Arantes, porque existe entre a gente uma amizade, digamos, siamesa, uma cumplicidade intelectual e espiritual, enfim...um amor danado.
Apesar de ser difícil separar a admiração que sinto por essa moça nascida em Rio Pardo, no Vale do Jequitinhonha, o seu talento é inegável. Mary é uma espécie de unanimidade com relação às suas criações autorais e criativas, embasadas em profundas pesquisas, ditados pela poesia, pelas reminiscências da infância, pelo coração.
A cada temporada, ela embarca em uma viagem especial: se for falar do seu passado profissional, não haveria espaço no minifúndio deste humilde blog, tamanha a sua versatilidade. Vamos, então, abordar a coleção atual, a que está nas araras do seu showroom, no bairro da Serra.
Nela, Mary entrou fundo no mundo da tropicália, misturando sua história pessoal com os acontecimentos daquela época. A riponga adolescente de “cabelos encaracolados, boca vermelha, adepta do uso de saias floridas e das rasteiras” se junta a Hélio Oiticica, Glauber Rocha, Chacrinha, Grande Otelo, Os Mutantes, Caetano Veloso e Gilberto Gil, anos 70, hippies e muita coisa mais.
O resultado, minha gente, é exuberante, colorido, pop, com ícones revisitados em tecidos, couros, resinas, sementes, fibras naturais, flores e flora do cerrado. Imagino que seja difícil para as compradorass escolherem entre a diversidade de colares, brincos, pulseiras, anéis...
As new hippies vão adorar, as antigas entram em remember comovente. Dá vontade de ter tudo e sair, por aí, sem lenço e sem documento, assobiando “Alegria, Alegria”, de Caetano Veloso.
Confiram o site http://www.marydesign.com.br/ e depois me contem.

SPFW em parceria com a InBrands

2008-08-21T12:57:00.000-07:00

Fashionistas e amigos que curtem moda: esse mundinho está passando por transformações históricas. Depois da notícia das vendas das marcas brasileiras para as holdings – algumas delas resultando em fiasco como o caso da Zoomp e da Fause Haten -, quem entra no mesmo esquema é o grupo Luminosidade.
A empresa fundada por Paulo Borges, idealizador da São Paulo Fashion Week, a maior semana de moda da América Latina, acaba de fechar parceria com a InBrands – empresa de investimentos em Moda e Consumo, constituída em 2007, a partir dos recursos do Fundo PCP, administrado pelo UBS Pactual.
A nova sociedade irá permitir a expansão da plataforma de moda, comportamento e geração de conteúdo, tanto nas áreas de eventos, como em comunicação e novas mídias, como a Revista Mag!, o SPFW Journal e, principalmente os projetos de internet.
Para se ter uma idéia, cada edição da SPFW gera cerca de R$ 350 milhões de mídia espontânea nacional dividida em mais de 300 horas de cobertura em TV aberta e paga, mais de 5 mil páginas de jornais e revistas, nacionais e internacionais, além de cobertura expressiva em publicações especializadas.

MARCAS DE MODA
O objetivo da InBrands é potencializar o crescimento e a lucratividade das marcas investidas, com ganhos de escala e de eficiência nas operações. Pelo acordo, a SPFW e todos os outros negócios do Grupo Luminosidade integrarão o portfólio de marcas de Moda da InBrands, que hoje compreende Ellus, 2nd Floor e Isabela Capeto.
Segundo Paulo Borges, a parceria garantirá estrutura e recursos adicionais para concluir os planos iniciais de um projeto que foi pensado para se desenvolver em 30 anos. Ele acredita que os patrocinadores, estilistas, empresas de moda e o público em geral terão percepção da expansão e fortalecimento dos negócios, com a gestão trazida pelo novo sócio.
A PCP é um fundo de investimentos dos ex-sócios do Banco Pactual, que também controla a PDG Realty, a Equatorial Energia e a Los Grobo, entre outros negócios.
O Grupo Luminosidade atua nas áreas de marketing estratégico, produção de eventos e de conteúdo, com foco em moda, cultura e comportamento e tem em seu portfólio de projetos e produtos o evento SPFW, Hotspot, FW House e as publicações revista Mag!, SPFW Journal e o portal spfw.com.br

Maquiagem artística

2008-08-20T14:56:00.001-07:00

Vanessa Rozan é daqueles casos típicos de pessoas que descobrem sua vocação por acaso. Única maquiador sênior da M.A.C Cosméticos na América do Sul, a moça, que tem 28 anos e é uma simpatia, passou por Belo Horizonte na semana passada. Veio dar uma palestra sobre as tendências outono-inverno 2009 para os maquiadores profissionais mineiros e fazer contatos com a imprensa.
Formada em publicidade pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, ela se decepcionou com a profissão, tirou um ano sabático e, por sugestão da mãe, foi procurar a realização na área da beleza. Fez cursos de cabelo e maquiagem no Senac. Um dia, convidada por um professor, visitou a primeira loja da M.A.C no Brasil, no shopping Iguatemi, e foi sondada para fazer uma entrevista.
De vendedora chegou a maquiadora sênior. Essa história tem só cinco anos, mas Vanessa possui um currículo de dar inveja: além de assinar editoriais de moda nas mais importantes publicações nacionais, participou de 11 edições da São Paulo Fashion Week.
Nas temporadas internacionais, pilotou os pincéis nos desfiles de marcas importantes como Anna Molinari, Blumarine, Just Cavalli, na Itália; fez beleza para Antonio Berardi, Maison Martin Margiela, Marithé &François Girbaud, entre outros poderosos, em Paris.
Celebridades como Steven Tyler, Ana Hickman, Maria Rita e Naomi Campbell também experimentaram o estilo de Vanessa, que é muito influenciada pelo mundo das artes – afinal, ela é formada em artes plásticas pela Escola Panamericana de Arte.

CONSELHOS DA MOÇA
Para o próximo VERÃO, invista na gama dos laranjas, presentes nas roupas e acessórios, que traduzem bem a estação do sol, combinam com os azuis turquesas, amarelos e corais.
No INVERNO do ano que vem, que será lançado no Brasil só em janeiro de 2009, predominarão o estilo dos anos 70, da era disco, capitaneado por ícones como Margot Hemingway, Jerry Hall, Diana Ross e Bianca Jagger.
Outra vertente vem do final dos anos 70/80, da influência da onda punk e dos novos românticos dos anos 80, em plena cena underground de Londres: os tons fechados, escuros, com predominância dos tons de vinho e de amora.

NÉCESSAIRE BÁSICA por Vanessa– Um hidratante com filtro e cor, que funciona como base; um corretivo com textura siliconada mais escuro que o tom da pele; um blush alaranjado para dar frescor; uma máscara de cílios (trocar de 6 em 6 meses); um batom – gloss ou hidratante labial, ao gosto de cada mulher.

Costurando sonhos na AFFAS

2008-08-12T07:19:00.000-07:00

Sempre digo que o Brasil estaria bem pior socialmente se não fosse pelo empenho do povo em ajudar os carentes. E, graças a Deus, o voluntariado vem crescendo, a maioria das pessoas hoje se vê comprometida com alguma causa.
Há poucos dias fui a Sabará com uma amiga, a professora Heloisa Santos, que dá aulas na Una e coordena uma oficina de moda para a ONG Faça uma Família Sorrir – AFFAS, que funciona no bairro General Carneiro.
Fiquei encantada com o trabalho. São cerca de 20 mulheres, que aprenderam a modelar, cortar, costurar e bordar. Amanhã, às 19 horas, apresentam o desfile Costurando Sonhos, na Casa Fiat, embaladas pelo clássico Jardim da Fantasia, do compositor Paulinho Pedra Azul, interpretado pelo Grupo Panela de Expressão, outro projeto sociocultural da AFFAS.
Só para refrescar a memória, o Panela de Expressão foi quem fez a trilha sonora para o desfile de Victor Dzenk no Oi Fashion Tour, no princípio de maio.Vale ressaltar que todos os modelos foram criados pelas artesãs - que tiveram acesso ainda a aulas de história da moda e história da arte - assim como os acessórios. A coleção é feita em tricoline colorida doada pela Horizonte Têxtil e os sapatos foram fornecidos pela Luiza Barcelos.
A intenção dessa ação é formar uma cooperativa que possa prestar serviços para a comunidade da moda, gerando renda para as participantes. Embasamento é o que não faltou no curso: as costureiras aprenderam também sobre o processo de produção e comercialização dos produtos.

Apoio

E já que patrocinadores são tão importantes e ficam relegados a segundo plano, no geral, é válido destacar os que estão junto à ONG: Alpino Aviamentos, Horizonte Têxtil, Jolie Agência de Modelos, Luiza Barcelos Calçados, Universidade Una, Casa Fiat de Cultura, Anglo Gold, Maison Rochá, Marcel Phillippe, FAT, Policin, Rede Colaborativa Sabará.
As alunas Lívia Mendes e Iraneide Ramalho assinam o projeto em parceria com Heloisa Santos.

Casa Cor vem aí

2008-08-08T23:34:00.001-07:00

Moda e decoração têm um casamento imbatível. É muito fácil, para quem conhece bem as duas áreas, identificar onde uma se encontra com a outra. Daí o sucesso de revistas internacionais, como a Wallpaper, que perceberam essas semelhanças e resolveram apostar no filão. Com sucesso.
Tudo isto é para dizer que a Casa Cor Minas Gerais está aí com uma programação bacana e prometendo reunir o quem é quem da decoração e arquitetura: dos profissionais que assinam os 63 ambientes aos visitantes fascinados com as possibilidades de morar bem. E antenados com as tendências contemporâneas.
Depois do brunch exclusivo para a imprensa, na terça-feira, dia 12, há o coquetel especial para os convidados na sexta-feira, 15, e finalmente a abertura oficial para o público, no sábado, 16, a partir das 13 horas. A mostra será encerrada em 28 de setembro.
Instalada no Lounge InPar, na Lagoa dos Ingleses, em Nova Lima, ocupará um espaço com mais de 9 mil metros quadrados. Em seu amplo painel de ofertas, a edição 2008 contará com um playground, lojas da Casa Cor Shopping, Estar Ecológico, Family Room, Quarto dos Amigos, Terraço Provence, Escritório do Gourmet, Atelier da Chefe e sete jardins especiais integrando os ambientes.
Grandes nomes da cena mineira estão envolvidos no projeto, entre eles Denise Vilela, responsável pelo restaurante (foto à direita) – mais uma vez chefiado por Ivo Faria, do Vecchio Sogno -, Lena Pinheiro, Ana Paula Rohfs, Eraldo Pinheiro, Maria Ignez Coutinho, Rosinha Houri e Rodrigo Aguiar, Carico, Ana Lúcia Rodarte, Bernadette Corrêa, Gislene Lopes (foto à esquerda), Jaqueline Salomão, só para citar alguns.

Moda para teeenagers

2008-08-08T11:19:00.001-07:00

Antigamente, o movimento da moda se restringia à época dos lançamentos de verão e inverno. Agora, o mundinho fashion mudou completamente. Ações ininterruptas acontecem durante todo o ano.
Vejam vocês: ontem noticiei a realização do 1°Vitória Fashion Show. Agora chega outra notícia fresquinha: nos dias 9 e 10 de setembro será a vez da 7ª edição do Teen Fashion, evento de moda, comportamento e atitude voltado para o público jovem. Vai ser no Terraço Daslu, mostrando as coleções primavera-verão 08/09.
Os antenados podem argumentar: “Mas como? Ainda primavera-verão?”. Na verdade, o evento funciona efetivamente como divulgação e marketing para as marcas que participam. E tem mais: como o verão no Brasil é longo, é sempre oportunidade para que elas lancem as novidades para o fim do ano, particularmente praia e festas. Fato comprovado é que a maioria das grifes já trabalham com essas coleções conhecidas como alto-verão – agora chamadas de resort.
Portanto, quem trabalha com esse público e busca novidades, deve ficar ligado.
Nesta edição, O Teen Fashion fará parte da 1ª edição da Semana de Moda Brasil, que estréia na capital paulista, entre 9 e 12 de setembro, no mesmo local.
A campanha publicitária será baseada no movimento da cultura japonesa e nas comemorações do centenário da imigração no Brasil. Em pauta, o Japão dos adolescentes do futuro.
Quem está assinando a peça é o artista grafiteiro Rodrigo Yokota – o Whip. Já falamos dele aqui: o que fez as ilustrações das roupas dos estilistas da São Paulo Fashion Week para a revista Mag, de Paulo Borges, no mais legítimo estilo mangá. As ilustrações para a campanha da Teen Fashion virão no mesmo espírito.
Assim que tivermos o line-up oficial, vamos divulgar.

Semana de verão em Vitória

2008-08-07T10:38:00.001-07:00

Que bacana! Chegou a vez do Espírito Santo mostrar o melhor da sua moda. Marcas conhecidas como a Lei Básica, especialista em jeanswear, Cobra D`Água, do setor de surfwear, Presidium, Missbela e muitas outras estarão mostrando suas coleções para o verão 2009 no 1º Vitória Fashion Show, de 1º a 4 de setembro, no centro de convenções da cidade.
O evento será realizado pela Federação das Indústrias do Espírito Santo e a Câmara Setorial do Vestuário/Findes e haverá desfiles, um seminário internacional, oficinas temáticas, rodada de negócios e espaço business
Os expositores ocuparão uma área de 1.200 metros quadrados com mais de 30 estandes destinados à indústria. Entre as empresas confirmadas estão a Triattori, Rotta Club, Márcia Soriano, Phama Jeans, Cherne, Design Surf Wear, Donna Linda, Exatta, AFF Jeans, Konyk, Cocktail, Magia do Mar, Ravely, All Jarreau e Poltex, entre outras.
Confira a programação dos seminários e oficinas, que terão como palestrantes e instrutores nomes conceituados da cena nacional como Fernando Pimentel, Marília Carneiro, figurinista da TV Globo, e Rita Weiner, entre outros.

Seminários
02/09 - 14h as 15h30 - A moda brasileira e a globalização/Palestrante: Fernando Pimentel, diretor superintendente da Abit
16h as 17h30 - O mercado do Jeans Wear/Palestrante: Ricardo Batista, diretor da One by One, de Portugal
03/09 - 14h as 15h30 - A influência da TV na moda brasileira/Palestrante: Marília Carneiro, figurinista da Rede Globo
16h as 17h30 - Moda e sustentabilidade: as novas fibras e tecidos/Palestrante: Flávio Sabra, coordenador do curso de Tecnologia em Modelagem do SENAI / CETIQT
04/09 -14h as 15h30 - Mesa redonda: Os desafios da moda capixaba
16h as 17h30 - Inovação na promoção comercial internacional/Palestrante: Marco Aurélio Lobo Junior, gestor de projetos do Grupo de Moda da Apex-Brasil

Oficinas
02/09 - 09h às 12h - Planejamento de coleção de moda/Instrutora: Cinthia Ribeiro, professora do curso de Moda do SENAC-SP
13h às 16h – Comunicação e Moda/Instrutora: Luciane Robic, diretora de Marketing do IBModa
03/09 - 09h às 12h - Varejo de moda: gestão de loja e melhoria de resultados/Instrutor: André Robic, diretor executivo do IBModa
13h às 16h - O design de moda: evolução e tendências/ Instrutora: Bia Kawasaki, consultora de moda e personal stylist
04/09 - 09h às 12h – Como desenvolver uma nova marca/ Instrutor: Rita Wainer, estilista
13h às 16h – Como implementar uma equipe de vendas em todo Brasil/Instrutor: Marcos Carvalho, economista, especialista em treinamentos de vendas e marketing

Em pauta

2008-08-06T12:23:00.000-07:00

Hoje quem recebe os decoradores, arquitetos e designers para sua tradicional reunião de congraçamento é o grupo Foco/Incomum. O evento gastronômico anual sempre tem alguma atração especial para agradar os convidados. Vamos ver o que será desta vez. Amanhã eu conto.
PS – Como o jantar será realizado no restaurante La Vitória, no Jardim Canadá, os organizadores colocaram vans disponíveis, com saída na Savassi, para que todos possam beber seus drinques sem serem incomodados pela Lei Seca.
Muito civilizado.

Brunch

E a Casa Cor marcou o brunch para a imprensa para a próxima terça-feira, dia 12, em Alphaville. É a oportunidade para que os jornalistas conheçam e fotografem os ambientes em primeira mão.

Loja no Rio

Depois do belo desfile no Fashion Rio, a Drosofila, de Dayse Soares, vai abrir loja no Leblon, no Rio de Janeiro, em meados de setembro. A coleção verão 99 aposta nos listrados e xadrezes. Na passarela, a estilista privilegiou corajosas misturas das padronagens. Deu supercerto.

Requinte no verão Iorane

2008-08-04T15:23:00.000-07:00

Uma pérola de peça o catálogo verão 2009 da Iorane que, como este blog anunciou, foi fotografado em Angra dos Reis, bem no clima al mare. A produção, encabeçada pela própria Iorane, sua equipe de estilo formada por Eduardo Suppes e Luciana Diniz, teve o dedo forte de Carolina Rabello e, certamente, vai despertar o desejo dos lojistas e consumidores.
Ficou de dar água na boca. Dá vontade de ter todas as roupitas no guarda-roupa da próxima estação.
Os anos 60 e 70 norteiam a coleção: o diferencial é que tudo foi trabalhado de uma forma sofisticada e elegante. Vejamos os hits: estampas exclusivas, com motivos florais e geometria, o tye dye e os degradês – que agora são chamados de ombrés – principalmente os que juntam tons de rosa seco e marrom.
Não poderia faltar a linha navy, típica do verão, só que na coleção Iorane ela é chique, remete aos balneários freqüentados pelo jet set.
Esse clima requintado é garantido pelos tecidos especiais, escolhidos com capricho pela estilista, entre eles o fustão, seda pura, voil de seda pura, tafetás em várias texturas, linho com texturas levíssimas, às vezes com um leve brilho.
Não poderia faltar o algodão nem a malha: aí o tecno rayon se reúne ao lioncel, perfeitos para o nosso verão tropical.
As peças? A clientela vai poder escolher a vontade entre vestidos longos, curtos, nos joelhos, saias rodadas, pantalonas seventies, calças skinny, pescador, shorts. Entre os destaques, este blog recomenda os kaftans, que prometem emplacar na estação, e os casaquetos leves e comportados, com ar minimalista.
A linha jeans também vem limpinha em calças com cinturas alternativas, bocas abertas e justas, shorts e bermudas.
Vale a pena lembrar que os maiôs e biquínis classudos se coordenam com as outras peças, como opção de produção. A linha de acessórios ganha, a cada coleção, maior ênfase: há de tudo um pouco – lindas bijus, sapatos, cintos personalíssimos.
Confira nas fotos de Weber Pádua.

Natália Guimarães na DTA

2008-08-01T15:30:00.000-07:00

Talvez o fato de ter ficado em segundo lugar no concurso de Miss Universo explique o destaque que a mineira Natália Guimarães ganhou na mídia. Sem esquecer que estamos vivendo a época das celebridades e dos seus 15 minutos de glória.
Mas, ao que parece, a Miss Brasil mais festejada nos últimos tempos tem vencido a previsão feita por Andy Warhol.
Badalos a parte, Natália aproveita o seu “momento”. Ganhou o programa + Moda na Record, encarnou a personagem Ariadne na novela Mutantes da mesma TV, participa de eventos e faz campanhas publicitárias.
A última delas foi para a DTA, a marca de jeanswear de Ermínio Vidal e Regina Matina, fotografada na segunda e terça-feira desta semana, em Betim. Os clicks foram feitos por Weber Pádua na bela casa do casal na cidade. E o stylist é da craque Ticha Ribeiro. Algo com espírito entre os anos 60 e 70.
Este blog acompanhou o primeiro dia do trabalho.
E conferiu que Natália é a típica mineira: morando no Rio de Janeiro, as folgas que tem são reservadas para a família em Beagá ou para o namorado Leandro, do KLB. “Estou apaixonada”, revela a ex-estudante de arquitetura. Ela credita a Deus a guinada que sua vida deu depois de aceitar o convite para concorrer ao miss Belo Horizonte.
E promete investir firme na carreira de atriz.

Beleza contagiante

Nada melhor do que a concorrência. A marca de perfumes e cosméticos O Boticário segue o exemplo da Natura, que há muito tempo explora o nicho institucional com belas peças publicitárias. A nova campanha Acredite na beleza, que está sendo apresentada no horário nobre das televisões brasileiras, mostra o segundo filme A beleza contagia. Ao contrário do primeiro, em preto e branco, esse é colorido, movimentado, e convida os consumidores a investirem na beleza. Bem bacana.
***
Garotas com 14 anos ou mais e altura mínima de 1,72m, interessadas em participar do SuperModel Brasil 2008 - que já lançou modelos como Adriana Lima, Mariana Weickert, Luciana Curtis, Suyane, Liliane Ferrarezi, Camila Flinn, entre outras -, realizado pela agência Ford Models, podem se inscrever nas lojas O Boticário, até 30 de setembro.
Devem levar uma foto de rosto e outra em traje de banho. A vencedora ganha contrato de R$ 150 mil com a Ford válido por quatro anos. Na etapa internacional, o primeiro lugar recebe R$ 250 mil.

Garimpagem

2008-07-28T10:51:00.000-07:00

Os brechós sempre foram uma alternativa bacana para os fashionistas que curtem o gênero retrô. E ganharam maior espaço depois que a onda vintage assolou o mundo, e o hi-lo se afirmou como estilo. Um dos melhores endereços de Belo Horizonte para os que amam essa garimpagem fashion é o da Santíssima.
Sua proprietária, Ana Ester, foi uma das primeiras a acreditar nessa história e encarna, ela própria, o espírito do conceito. A boa notícia é que o brechó está liquidando seu estoque – as peças podem ser encontradas pela metade do preço. Vale a pena conferir na rua Fernandes Tourinho, 385/sobreloja, na Savassi. Tem muita coisa bacana para montar um guarda-roupa transado.

Lembrete
Começa hoje em Curitiba, o Paraná Business Collection, com desfile de 11 grifes, showroom de negócios, palestras e apresentação de novos talentos. No comando, a jornalista Nereide Michel, que é uma grande batalhadora na divulgação da moda do estado.

Em tempo
Com relação a última matéria publicada neste blog, no dia 25, a estilista Mary Figueiredo Arantes, da Mary Design, faz uma ressalva oportuna: não é só Carlos Miele que tem loja em Nova York. A Osklen também abriu uma recentemente, no Soho.

Atração
Apostar em modelos de sucesso como estrelas de seus catálogos tem sido uma boa saída para as marcas. O da Lança Perfume vem com a mineira Ana Beatriz Barros, que circula, linda, pelas passarelas internacionais. A coleção se inspirou no conceito Old Money, nos ícones fashion, nos jet sets, nas celebridades do cinema e nos seriados de TV. As fotos de Gui Paganini foram ambientadas na mansão Ricardo Jafet, em Sampa.

Rosa Chá abre loja em Nova York

2008-07-25T16:13:00.001-07:00

A Folha de São Paulo de hoje – 25 de julho – noticia a invasão de marcas estrangeiras no mercado brasileiro, ou seja, em São Paulo. Para quem não leu a reportagem do editor de moda Alcino Leite Neto, vai aí um resumo: o empresário italiano Renzo Rosso, dono da Diesel, abre sua maior loja no mundo – são 1 mil metros quadrados e quatro pavimentos - na rua Haddock Lobo. A matéria diz ainda que Marc Jacobs, Gucci e Hermes também aportam, brevemente, no Brasil.
Em contrapartida, a Rosa Chá faz o processo inverso e ocupará 150 metros quadrados, no West Broadway, em Nova York, fazendo companhia a Carlos Miele, o único brasileiro, até então, a ter ponto de venda próprio na Big Apple. A inauguração oficial será em setembro e o local vai abrigar ainda o showroom da marca.
Ponto para Amir Slama, dono da grife, não só por ter apostado em um beachwear glamourizado, mas principalmente por ter sabido conduzir esse processo. Depois de desfilar em várias edições da São Paulo Fashion Week, o brasileiro abandonou a semana de moda paulista para investir em apresentações em Nova York, focando o mercado americano.
Para fortalecer a empreitada, vendeu parte da Rosa Chá para a poderosa Marisol, catarinense, numa sociedade em que ficou com 25%, e que possibilitou várias ações, entre elas a abertura de lojas franquiadas em Miami, Lisboa e Istambul, na Turquia.
Um trabalho árduo, que começou no final dos anos 1980. Amir, formado em História, deu aulas, foi garçom e barman até que recebeu de herança do pai quatro máquinas e alguns rolos de lycra, com os quais deu início a uma confecção de roupas de ginástica, com a ajuda da mulher Riva.
O primeiro desfile da grife foi realizado em 1997, na III Semana Barra Shopping, no Museu de Arte Moderna, no Rio de Janeiro. Um fato me vem à cabeça: em uma das edições do evento, realizada em tendas montadas no Jockey Clube carioca, caiu um temporal, que abalou as frágeis construções de náilon.
Cada participante lutava para salvar suas roupas, entre elas a estilista mineira Mabel Magalhães. De repente, chegou um jovem simpático e prestimoso oferecendo para ajudá-la. Era Amir Slama, que já havia recolhido as suas peças, e vinha socorrer a colega.
Esse mesmo Amir, que, passados os anos, continua simpático e humilde, e parte para a conquista definitiva de Nova Iorque. Que tenha sucesso!

PS – A Rosa Chá voltou a desfilar na SPFW em junho, apresentando suas primeira coleção exclusivamente masculina. Com direito a nudismo de modelo sarado na passarela

Veja a moda da Skazi

2008-07-24T09:56:00.000-07:00

A onda de lançamentos continua em BH. Entre as boas marcas, que colocam sua coleção na praça, está a Skazi. Bem antenada com as tendências do momento e com seu público – a eterna mulher contemporânea -, a grife lança seu olhar para o campo. Leveza, frescor com o imprescindível toque urbano, alfaiataria em vestidos, blusas e bermudas, babados e mangas trabalhadas marcam as peças.
No jogo dos contrastes, formas soltas e mais ajustadas, ressaltando a cintura; comprimentos minis e máxis; cartela de cores que explora do nude ao pastel chegando a tons mais vibrantes, como o amarelo, laranja e turquesa, se alternam. Florais, xadrezes e desenhos psicodélicos fazem a diferença.
Confira as fotos de Márcio Rodrigues.

Nizan Guanaes promove Rio Summer

2008-07-23T10:37:00.000-07:00

A idéia de fazer um grande evento de alto-verão no Rio de Janeiro, em novembro, não é nova. Chegou a ser lançada há cerca de dois anos, por Paulo Borges, em uma das edições da São Paulo Fashion Week, com apoio da prefeitura do Rio. O negócio gorou.
Agora chega a confirmação de um assunto que já vinha sendo ventilado: o Grupo ABC, liderado por Nizan Guanaes, vitorioso publicitário baiano, entra para valer no mercado da moda.
Para isto acaba de lançar mais uma empresa, a Magia, que está sob o comando da também publicitária Lúcia Gucci, e tem a responsabilidade de levantar patrocínios para o Rio Summer, que vai acontecer entre os dias 5 e 8 de novembro, no Forte de Copacabana, com curadoria de Donata Meirelles ( mulher de Guanaes e braço direito de Eliane Tranchesi, dona da Daslu).
Dezoito grifes brasileiras – os nomes ainda não foram revelados – já confirmaram presença na promoção, cujo formato também não foi divulgado. O objetivo é mostrar para a imprensa e compradores internacionais o “verdadeiro life style brasileiro”.
Não há dúvidas de que não vai faltar dinheiro. Afinal, Nizan e sua turma – ele é dono da agência África – lidam com empresas poderosas que não hesitarão em ter seus nomes ligados à moda. Esta é uma política que vem dando certo desde a criação da SPFW. Exemplos são a Fiat, Brastemp, Banco do Brasil que, em um passado recente, jamais investiriam no segmento, e encontraram nele uma maneira glamourosa de divulgar seus produtos.
O que se espera é que a Minas Trend Preview, feira de pré-lançamentos promovida pela Federação das Indústrias de Minas Gerais (Fiemg) e organizada por Eloysa Simão - por sua vez promotora do Fashion Rio – e também marcada para novembro, não fique prejudicada em razão da Rio Summer.
Outro fato a ser observado: já temos duas grandes semanas de moda no Brasil – a do Rio e a de São Paulo – o que é inédito no mundo. A Rio Summer ainda estará no espírito do verão, enquanto em Minas, o pré-inverno já vai ser oferecido aos lojistas. Como eles reagirão diante de tantas ofertas do calendário fashion? Essa é a grande pergunta que vai ficar no ar.

2008-07-22T09:49:00.001-07:00

MAG em Londres

Depois de explorar o Japão, a excelente revista Mag, dirigida por Paulo Borges – o criador da São Paulo Fashion Week – está dando continuidade ao projeto de cidades globais conectadas e criativas e traz Londres em sua próxima edição.
A equipe, que voltou da capital londrina no dia 11 de julho, conta com os fotógrafos Bob Wolfeson e Fábio Barlet, o beauty artist Ricardo dos Anjos, o editor de moda Paulo Martinez, além de cinco modelos – entre eles Renata Sozzi, Cristina Herrmann e Junior.
Pouca conhecida na capital mineira, a Mag é minha ótima sugestão para quem trabalha – ou está ligado - no mundo fashion. A boa notícia é que ela, que circulava uma vez por semestre, passa a ser bisemestral. Além de textos interessantes, inteligentes e atuais, a publicação mostra imagens de moda fabulosas.

Mangás

O ilustrador Rodrigo Yokota, o Whip, desenvolveu, exclusivamente para o Portal SPFW (São Paulo Fashion Week), um ensaio com mangas vestindo os top looks de dez estilistas brasileiros, exibidos durante a 25ª edição do evento.
O editorial foi criado especialmente para a maior semana de moda brasileira, que celebrou o Centenário da Imigração Japonesa no Brasil e teve como tema a palavra Motainai, que significa não-desperdício e alerta para o consumo consciente.
Na imagem anexa, da esquerda para a direita, uma primeira versão dos looks de Ronaldo Fraga, Reinaldo Lourenço e Maria Bonita. Confira os outros looks criados por Whip no http://www.saopaulofashionweek.com.br/

Calendário fashion

2008-07-21T14:13:00.000-07:00

Apesar das férias, o calendário de eventos fashion não pára. A M.A.C, preferida por dez entre dez maquiadores do mundo, anuncia que na quarta-feira, dia 23, às 15h, lança, na loja do Pátio Savassi, em Belo Horizonte, a coleção M.A.C FAFI, que reúne produtos inspirados na artista francesa de grafite e de toy art Fafi.
Para celebrar o lançamento, a marca apresenta uma performance de body painting ao vivo, inspirada nas três personagens – as Fafinettes -, criadas por ela, que estampam a linha de produtos.
Os convidados poderão agendar uma Vip Class especial da Fafi com um profissional da empresa. A coleção tem edição limitada e estará disponível no país até 31 de julho.
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Em Curitiba, 11 grifes mostram suas coleções para o verão 2009 no Paraná Business Collection, promoção da jornalista Nereide Michel e do produtor Paulo Martins. Beluska, Lafort Collection, Simar Alves, Ronaldo Silvestre, Osmose, Fábio Bartz, All Purpose, Lúcia Figueiredo, Six One e Kaffer desfilam suas criações de 28 a 1º de agosto, no Centro de Exposição Horácio Coimbra/Cietep (Fiep), na capital paranaense.
Quem abre os desfiles é Jefferson Kulig, estilista curitibano que se destaca pelo aspecto conceitual do seu trabalho e pela pesquisa de matérias-primas tecnológicas.
E os novos talentos serão novamente distinguidos no V Prêmio João Turin de Incentivo aos Novos Talentos. Na sexta-feira, dia 1º de agosto, apresentam seus trabalhos na passarela dentro do tema “A moda é nossa bandeira”, com inspiração na bandeira do Paraná.
O evento conta com showroom de negócios, oficina de criação com Jun Nakao, palestras com craques do setor como a jornalista Regina Martelli, o estilista Lino Villaventura e André Robic. Está programada também uma mesa redonda com o tema “Responsabilidade social do designer”. Mais informações estão no site www.paranabusinesscollection.com.br

Clima de mar na Iorane

2008-07-18T11:55:00.000-07:00

Nada melhor para atiçar o apetite do lojista e do consumidor final do que um catálogo de moda bonito e bem-feito. É por isso que grande parte das marcas vem investindo fortemente nesse instrumento de marketing e divulgação. A estilista Iorane Rabello é uma das que não abre mão da peça.
Depois do catálogo de inverno, clicado por Weber Pádua, no prédio da Academia Mineira de Letras, a coleção de verão será fotografada em Angra dos Reis, bem no clima al mare.
A equipe de produção, que embarca domingo, dia 20, para o balneário, é composta de 15 pessoas, entre elas Iorane, que assina a coordenação e estilo da grife, o diretor geral da empresa Gustavo Rabello e sua mulher Carolina, o administrador dos showrooms em São Paulo Rodrigo Rabello, Eduardo Suppes e Luciana Diniz, que integram a equipe de estilo, o maquiador Jô Martins, o fotógrafo Weber Pádua com assistentes, entre outros.
A coleção será lançada no dia 29, nos showrooms do Prado e de São Paulo. Aguardem!

Prado lança verão 2009

2008-07-17T19:35:00.000-07:00

Depois das semanas de moda do Rio e de São Paulo, dos lançamentos em feiras e em hotéis, as marcas que trabalham com pronta-entrega em Belo Horizonte lançam suas coleções para a primavera-verão 2009 no final do mês, completando um ciclo do ágil mercado fashion.
Como a maioria delas se concentra do bairro do Prado, espera-se, como sempre, uma grande movimentação de lojistas de outros estados na cidade, ansiosos para se abastecerem com as novidades da estação, com a vantagem de poder levar imediatamente para suas praças os novos produtos e iniciar as vendas do verão.
Embora muitas grifes ainda invistam na prática dos “pedidos”, uma fórmula que garante planejamento da produção das fábricas, a pronta-entrega já se afirmou como uma maneira eficiente, através da qual o lojista gasta o quanto pode em um primeiro momento, testa os hits da temporada e compra novamente à medida que as peças vão girando nos pontos de vendas. Neste intervalo, vai capitalizando para os novos investimentos.
Daí o sucesso das marcas do Prado, um pólo em constante ebulição, que garante compradores em potencial na capital mineira durante toda a temporada. O caráter comercial das coleções exibidas não diminui em nada a importância dos showrooms do bairro – afinal, essa é a filosofia de todas as fábricas que ali se instalaram. Sem contar que em tempos bicudos e de muita concorrência, a meta de toda a marca que se preza é vender bem sua produção para continuar funcionando.