Juliana Paes na intimidade

Ela é uma das atrizes mais em evidência no Brasil. Bonita, corpo perfeito, bem-humorada, Juliana Paes se tornou a musa da mídia. Entre tantas campanhas publicitárias que estrela, está também na capa da Hope Magazine, uma revista segmentada que, como outras no gênero, tem a finalidade de vender seus produtos de maneira simpática para público específico.
Quem lançou essa moda por aqui foi a Daslu – suas revistas são disputadas pela clientela endinheirada da loja de luxo. Daí para a frente, a idéia ganhou fôlego e tem sido praticada por muitas outras empresas da área de moda
Além dos ensaios com as peças da Hope - sutiãs e calcinhas fashion, linhas home, esportiva e banho, a revista mostra reportagens sobre cultura, comportamento, culinária, beleza, nutrição e muitas cósitas mas...para estimular o desejo feminino de ler e comprar. Pode ser adquiridas nos revendedores da marca ou em suas lojas. Veja mais no http://www.hopelingerie.com.br/

Monet inspira Cosh

Conheço Sheila Rochwerger desde a década de 80, quando ela trabalhava com uma confecção no estilo, digamos, modinha. Ela foi uma das participantes da histórica feira Minas Mostra Mulher, cuja primeira edição foi realizada no Brasilton Hotel. Bons tempos aqueles! A moda de Minas começando, todo mundo alvoroçado, cheio de entusiasmo e paixão.
Pois é. Os anos passaram, e Sheila não perdeu a garra. Mudou e mudou para melhor. Sua marca, a Cosh, em sociedade com Maria Inês Vianna, especializada em vestidos de festas, é uma das boas referências mineiras. Freqüenta o Fashion Business, feira paralela ao Fashion Rio, está nos editorias de jornais e revistas especializadas.
A coleção de verão foi inspirada na obra Femme au Jardin, de Cláudio Monet, e mixado com o romantismo dos anos 50 e ao glamour dos jet-setters das décadas de 70.
Nesse espírito, as roupas exprimem delicadeza e suavidade, formas e volumes do passado com interpretação contemporânea, tons suaves de porcelana, hortência e nudes contrastando com coral, esmeralda e roxo silvestre. Estampas florais brotam nos moldes do pintor francês E os tecidos são leves – georgette, seda pura, palha de seda e organza. As clientes podem optar entre minivestidos estruturados, midis e longos. Tudo com aplicações de flores, drapeados, bordados e pérolas, como pede a nova estação. (Fotos Márcio Rodrigues para catálogo da Cosh)

Jorge Bischoff em BH

Patricia Pfeilsticker, franquiada da marca em BH, com Jorge Bischoff, na inauguração da loja



Uma das tarefas mais árduas para qualquer fashionista que se preze é estar atualizado quanto ao que acontece no mundo da moda. A cada dia surge uma novidade. Confesso que nunca havia ouvido falar na marca Jorge Bischoff, do Rio Grande do Sul que, na semana passada, aportou no Diamond Mall, apesar dela não ser nenhuma neófita no mercado de sapatos e bolsas: está nele há 25 anos, comandada pelo designer de mesmo nome.
Fui conferir e o que vi me agradou muito, principalmente pela qualidade do produto e pelas combinações de materiais. Faço parte do grande time de mulheres apaixonada por sapatos. Confesso que tenho uma Imelda Marcos gritando dentro de mim...
Entre pumps, peep-toes e sandálias, curti muito as linhas Natural Chic e a Crystal Glam, cheia de brilhos e pedrarias. Inovador também o contraste do cetim com corda e palha, o verniz combinando com tecidos e as estampas de cobra em cores variadas. Tudo com a assinatura do designer, que dirige o Criativar Studio, onde são desenvolvidas as coleções a partir da leitura das macrotendências internacionais e da observação de comportamento e valores da sociedade. Voilá!

Semana de moda italiana

Legendas: fotos 1 e 2 - D & G / foto 3 - Jill Sander /foto 4 - Burberry Prorsum / foto 5 - Alberta Ferreti / foto 6 - Armani / fotos 7 e 8 - Jill Sander / foto 9 e 10 - Missoni/ foto 11 - Bluemarine / foto 12 e 13 - Etros / foto 14 - Bottega Veneto

* TENHO uma especial atração pela semana de moda italiana e pelas marcas que lá desfilam. Há muita coisa boa para apreciar. A começar por Armani, um verdadeiro professor, com seu estilo casual/sofisticado, feito para mulheres elegantes e low profile, que usam blazers com quase tudo e amam os tons de cinzas e beges.

* D & G investiu no navy, com muitas listras, estampas de âncoras, broches de flores, jeans blue, dourado e paetês. O toque fetichista underground é dado pelas sandálias amarradas nas pernas e pelas meias-arrastão.

* Na Jill Sander, as franjas predominam junto aos ombres, paletós maiores, legs, recortes nos vestidos, tudo sempre muito minimalista e chique. Gosto também da Bluemarine, que veio bem colorida, com muitas flores, da estamparia à sandálias, com bordados e drapeados. Outra marca que me "pega" é a Etros com sua pincelada étnica.

* Já Alberta Ferreti desapontou com uma coleção confusa: as saias em camadas são literalmente feias e não vestem bem nenhuma mulher.

* Missoni foi na inspiração japonesa e, como sempre, mostrou tricôs sensacionais. Bottega Veneto fez maravilhas no couro: a cartela de cores vai do marron ao laranja, passando pelo ocre e vermelho. Very strong! E as bolsas enormes, em tressê, casam bem com o clima da coleção.

* Burberry Prorsum trouxe seu estilo jovem à passarela: destaque para os trench-coats de todos os tipos, até de brocado!

Prada, luxo!

Adoro a Prada e sei que não sou exceção. Acho que Miuccia Prada sempre tem algo a acrescentar desde que começou sua carreira na histórica grife italiana. A coleção que a marca mostrou na semana de moda de Milão é tudo de bom. Chique e sensual, ao mesmo tempo.

Em foco, as saias lápis no joelho, muitos bustiês, transparências, pernas de fora, que se juntam a matérias-primas requintadas, estampas sofisticadas como o lézard, muito dourado. Os acessórios, como sempre, estão de arrasar - os sapatos vão se tornar, com certeza, objeto de desejo de mulheres em todo o mundo. Vejam nas fotos de Márcio Madeira para o http://www.style.com/.

Moda sem frescura

Gente, quando comecei este blog, não me expliquei. Achava que não precisava. Mas, na verdade, só entrei nessa porque saí do jornal Estado de Minas, onde trabalhei 29 anos, e saquei que ia sentir falta de escrever diariamente. E também porque acredito muito nessa história da internet. Quem não acredita?
Mas, confesso, não tinha a menor noção, até então, do que era um blog. Foi minha filha que me aplicou: ela tem me ensinado com paciência de Jó – e às vezes com muita impaciência também – coisas básicas em função da minha ignorância virtual. Que vai melhorando, diga-se de passagem.
Sei que preciso escrever menos. É ela que também me avisa: “Menos texto, mãe! Você escreve demais!” (essa é a herança de anos na reportagem do jornal).
Agora, estou entrando em nova etapa: o de vasculhar outros blogs, como, por exemplo, o da minha amiga Biti Averbach, ex-editora da Marie Claire, que mantém o excelente modasemfrescura. Lembro-me que logo que ela entrou nessa onda, ainda na revista, me deu a dica para acessá-lo.
Querida Biti, só agora o faço, para constatar que ele é realmente ótimo. O que me consola é que ela também não entendia patavinas de internet quando começou. Eu recomendo: acesse o modasemfrescura.com (é, o blog já se tornou de domínio publico, vejam que sucesso!). Ele já virou referência.
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Depois deste preâmbulo, que já ficou enorme, quero contar para a galera que o Marcelo Rosebaum, aquele arquiteto multiação, estará participando da Casa Cor Minas 2008, na sexta-feira, dia 26, para falar sobre Cores na arquitetura. Marcelo atua nos segmentos de moda, decoração, gastronomia, design e consultoria de marcas e mercado. Remember Luciano Huck, Lar doce Lar? Pois é o próprio. Lá em Alphaville.Veja mais detalhes no site www.casacorminas.com.br.

Vestidos fabulosos

Para quem quer enriquecer a biblioteca fashion, foi lançado, na semana passada, em Londres, o livro Fabulous Frocks - Vestidos Fabulosos, com 100 fotos que revelam as mudanças que esta peça do vestuário feminino sofreu nos últimos 100 anos. A obra foi produzida pela escritora Sarah Gristwood e pela jornalista e estilista Jane Eastoe. Em pauta, a contribuição de cada peça na história da moda, do pretinho básico de Chanel ao vestido trapézio.

Não faltam Marilyn Monroe de vestido branco em cima de uma grade de ventilação do metrô e Audrey Hepburn - a eterna bonequinha de luxo - esperando para apresentar o Oscar em 1956. A publicação é da Pavillion Books.

Aura: moda com boa informação

Se existe algo que sempre me impressionou nos lojistas mineiros é a falta de visão que a maioria tem de marketing. Esse não é o caso das empresárias Raquel Soares, Márcia Prudente e Gorete Neves, donas da loja Aura, que tem investido com sabedoria no seu negócio.
A começar pela exploração de um ponto chave: a vitrine. Quem entende de visual merchandising sabe que essa é uma área estratégica para as vendas. A vitrine tem que “pegar” literalmente o consumidor, tem que dar água na boca, tem que despertar nele a vontade de entrar na loja.
Para esta estação, quem assina a da Aura, que está tudo de bom, é Íris Chaves. Além de estampas de borboletas no tecido do painel ao fundo, a moça usou arbusto, flores, pássaros, sacolas de palha, tudo muito colorido e convidativo, valorizando as roupas expostas.
Outro dado importante a registrar: o mix de marcas bacanas, algumas delas bem conhecidas como Glória Coelho, Reinaldo Lourenço, Mara Mac, Tessuti, Huis Clos, Corporeum, Spezatto, Ellus, Mary Zaide, Lucidez, ao lado de outras nem tanto, mas nem por isso menos bonitas - como a iniciante Differenza by Bárbara Feu, Lucienne Philip, Bonnie, Dona Doida, Maria Garcia (segunda grife da Huis Clos).
As três sócias investiram também na mineira Squadro, cuja coleção está linda, e na linha praia da Vix Swimwear. E ainda no curitibano Jefferson Kullig, que desfila uma roupa superconceitual na São Paulo Fashion Week. Curioso observar – e isto é comentário da imprensa especializada – como sua proposta digamos, comercial, é atraente e urbana, bem diferente da passarela. É dele o belo vestido com estampas de borboleta que Íris Chaves colocou na vitrine.
Grande parte dessas aquisições escolhidas a dedo foram mostrados às clientes, na semana passada, em desfile fechado. Para completar a novidade, a loja, que também trabalha com produtos home, lançou a marca paulistana infantil Monne e uma linha de jóias feita especialmente pela Três Jolie para crianças e adolescentes: lacinhos, trevos, cestinha de flores, meninos na gangorra, coraçõezinhos, são os temas póeticos trabalhados pela joalheria.
Todos levaram para casa uma newsletter, elaborada pela benedita comunicação, enfocando os trends do verão, outra boa investida em informação e marketing. (fotos Thiago Romano)

De olho na semana de NY

Hoje foi dia de dar uma geral na semana de moda de Nova York e conferir os hits para o verão 2009. As brasileiras Iódice, com Adriana Galiesteu na primeira fila (ela namora o filho de Valdemar Iódice), e Alexandre Herchcovitch mostraram os mesmos desfiles da São Paulo Fashion Week. E a Rosa Chá comemorou a abertura da sua nova loja na Big Apple.
Anotei em meu caderninho o que mais me impressionou: a coleção de Matthew Williamson com suas cores fortes – muito pink, laranja, verde - , bojos marcados, estampas meio psicodélicas e florais. A sandália é um show à parte.
* O belo trabalho da Rodarte misturando tiras cortadas a laser, telas, franjas e tricôs manchados. Maravilhoso!
* O arrojo da Proenza Schouler, muito chique, com ombros bem marcados, calças de odaliscas, misturas de tecido e couro, círculos e listras.
* Hervé Lérger, agora by Max Azria, mas preservando o mesmo DNA dos anos 80, aquela roupa que marca o corpo, a bondage, as cores degradês.
* A Diesel Black Gold, com jeans destroyer e manchado.
* Diane Von Furstenberg, com lindos vestidos coloridos, algo meio hippie e glam ao mesmo tempo, muitos plissados e estampas bordadas.
* Adorei ver Marc Jacobs de saia kilt na apresentação das suas duas coleções: na Marc, ela era preta; na Marc by Marc Jacobs, em tartan. Só a segunda marca fez parte da programação da semana de moda: descontraída, ela explorou macaquinhos, macacões, vestidos com florais pequenos e anáguas aparecendo, vestidos com recortes embabadados, calças clochard dobradas na batata da perna, renda e laise. Pochetes, cintos múltiplos, lenços e colares faziam parte dos acessórios.
* Gosto muito também da irreverência de Betsey Johnson, desta vez apostando nos piratas, nas calças nos joelhos, florzinhas miúdas, nos brancos, nos babados e nas pérolas.
* E quem diz que a bolsa bag está in, tem que rever os conceitos: ao lado das bem pequenas, ainda há muita bolsa grande na passarela.
Quem quiser saber mais, corra para o www.style.com. Não deixe acumular as informações, porque no dia 14 já começa a London Fashion Week.

Destaques em Vitória

Ainda sobre o Espírito Santo, como prometi ontem. É certo que o estado não tem uma produção fashion, diversificada e elaborada como a que encontramos em várias marcas mineiras. Mas é craque na produção de jeanswear e de uma moda bem comercial, apoiada em muita malha, jérsei e algodão e dentro das tendências do verão 2009.
O que mais me chamou a atenção: fiquei conhecendo a Rotta Club e Silfarley Peterli, diretor criativo da grife, que desenvolveu a coleção “Uma viagem com amigos pelo Brasil”, fez seu catálogo com a atriz Ildi Silva e lançou como novidade o jeans Perfect!, com elastano no cós, entrepernas e laterais, que se adapta perfeitamente ao contorno do corpo feminino, sem deixar aparecer o “cofrinho” da mulher. Um dos destaques da linha fashion da Rotta Club é o tie dye em linha com fios de seda.
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Gostei da coleção Donna Linda, de Colatina, uma das quatro grifes que desfilou com apoio do Sebrae, com trabalho apoiado no xadrez, estampas de flores e de bichos, misturas de estampas, bordados artesanais. Gostei mais das roupas na arara do que do desfile propriamente dito.
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A Miss Bella, de Paulo Vieira, que é presidente da Câmara Setorial do Vestuário da Findes, e um dos responsáveis pela realização do Vitória Fashion Show, é um sucesso comercial. O Mágico de Oz é o tema da coleção e os modelitos são inspirados em Dorothy, a personagem de Judy Garland no filme. As peças resgatam detalhes do figurino usado pela atriz, exploram os cortes das blusas com palas e manguinhas, babados, lacinhos, xadrez com bolinhas, detalhes de botões, bonequinhas, sem esquecer as estampas digitais florais nem a mistura de flores e listras. A Miss Bella tem sido muito usada por Isis Valverde, a Rakely da novela Beleza Pura – e encarna perfeitamente o perfil descontraído da moça. Apesar de estar há apenas sete anos no mercado, a marca já conta com mais de 1 mil clientes pelo Brasil afora.
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A Cobra d`Água, conhecida nacionalmente, foi criada há 20 anos pelo engenheiro, Lucas Izoton Vieira, atual presidente do Findes. O nome é uma homenagem aos atletas que praticam esportes à beira d´água, do surfwear ao vôlei de praia. Tem a ver com um estilo de vida – algo como a carioca Osklen, só que, digamos, mais popular. O marketing da marca é calcado no patrocínio de atletas e campeonatos, jogos transmitidos ao vivo pela TV, merchandisign em novelas, patrocínio de atores como Gustavo Leão e Rômulo Arantes Neto. O desfile mostrou a linha Experience, criada especialmente para celebrar os 20 anos, apresentada por antigos consumidores e atletas, dentro do tema “Looking for Paradise”. Em pauta, tons pastel e grafismos com inspiração tropical. O segmento jovem esteve presente na linha Cobra d`Água Original, com cores fortes, puro estilo surf e releitura dos looks marcantes de coleções passadas.
Para fechar, a linha Júnior, que celebra a praia, o skate, o surf, a rebeldia. Apesar do espírito praiano, a Cobra D´Água tem forte apelo urbano – daí que um dos estados campeão de vendas é Minas Gerais, que não tem mar.

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Bem editado, o desfile da Konyk investiu no luau tropical com muitas bermudas masculinas, shorts femininos, t-shirts com estampas localizadas de flores e frases, linha jeans, listras combinadas com listras ou com xadrezes. A festa de verão da Konyk tem tempero de Honolulu.

Acima, fotos do catálogo.

Moda capixaba em foco

Após um intervalo, volto para contar as novidades da semana que passou. Que foram muitas e deixaram esta jornalista estressada. Para começar, estive em Vitória para participar do 1ª Vitória Fashion Show e conferir as novidades do verão 2009 da moda capixaba. O evento – do qual já havia falado aqui neste blog – foi realizado pela Federação das Indústrias do Espírito Santo e Câmara Setorial do Vestuário/Findes, com patrocínio master do governo e direito a desfiles, espaço business, seminários e oficinas.
O formato em si não é novo, é o mesmo das semanas de moda contemporâneas, que oferecem um panorama completo de informações para quem trabalha no setor. O mérito desse fashion show foi marcar a estréia do Estado no calendário nacional contando com a parceria de quem tem dinheiro e poder – no caso, a Findes – para investir em um segmento que representa 2% na produção de riquezas do mesmo. Para se ter uma idéia, na moda mineira, a percentagem é de 10%.
Tudo começa com uma idéia e o primeiro passo para realizá-la. A semente do Vitória Fashion Show foi plantada, foram investidos aproximdamente R$ 1 milhão em sua realização. Certamente, sua segunda edição receberá adesões de mais marcas - desta vez foram cerca de 30 -, tanto no setor business quanto nos desfiles.
Vale ressaltar que o evento foi muito bem organizado e que a Preview Assessoria de Comunicação, da jornalista Betty Feliz, recebeu mais de 20 colegas de vários estados – o fato em si é uma comemoração, já que não é fácil tirar esta turma dos afazeres das redações.
Além de bater ponto no Centro de Convenções, onde o evento estava sendo realizado, eles tiveram a oportunidade de participar de tours turísticos para conhecer a cidade e as montanhas capixabas, sob a chancela da prefeitura da cidade.
Por sinal, Vitória está linda. A antiga área portuária foi totalmente modificada, ganhou bons restaurantes – entre eles o Espaço Gourmet Extra Plus -, no qual as marcas Miss Bella e Lei Básica ofereceram um almoço para a imprensa, com direito a lagostas, camarões, torta capixaba e outras delícias da cozinha local. Amanhã, conto mais detalhes.
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Na movimentação da semana, aconteceu a Feira do Empreendedor, promoção do Sebrae. A Faculdade Cimo, com Giselda Moreira à frente, montou um estande no local, promoveu desfiles dos alunos e um ciclo de palestras diversificadas, entre elas, “Moda e comunicação: o desfile como forma de expressão” ministrada por essa jornalista. A sala estava repleta, o que demonstra o interesse cada vez maior por tudo que se relaciona à moda.